| |||
|
|
Программы толерантности в Питере. при чтении статьи в правительственной газете не оставляет ощущение, что журналистки тонко поглумились на заданную тему. отношение не скроешь. http://www.rg.ru/2007/01/24/matvienko-i Толерантность для чайников Как найти фирменный стиль для интернациональной дружбы Приняв в прошлом году крупную городскую программу, в обиходе называемую "Толерантность" и посвященную гармонизации межэтнических и межкультурных отношений, профилактики проявлений ксенофобии, укрепления толерантности на 2007-2010 годы, Смольный предусмотрел в ней раздел социальной рекламы. Однако поиск удачной визуализации такого сложного человеческого чувства, как межэтнические и межконфессиональные отношения, оказался сложнее, чем предполагали организаторы. В прошлом году Лига журналистов Петербурга придумала проект социальной рекламы "Толерантность для чайников". С ней случился грандиозный скандал. В один прекрасный день на нескольких городских билбордах появились плакаты, изображавшие прелестную девочку-брюнетку в розовом платье и с красным цветком в руке. Надпись в углу плаката была следующего содержания: "Мой папа торгует на рынке. Мы вышли во двор, чтобы поиграть, и меня убили, потому что я не похожа на них". Санкции на изготовление и размещение этих шокирующих плакатов не было, так как комитет по печати предложенный эскиз отверг. Но в результате скандала выяснилось, что одна из лучших городских рекламных фирм получила от администрации Петербурга грант в сфере СМИ в размере 500 тысяч рублей на реализацию этого проекта. Официально проект назывался "От понимания к терпимости" и был направлен на формирование установок толерантного сознания, позитивного восприятия этнического и конфессионального многообразия Петербурга. Профессионалы в области рекламы должны были разработать общую дизайн-концепцию проекта: логотип, слоган, цветовое оформление. И при этом постараться в своих работах сделать акцент на молодежной аудитории, для которой важно ненавязчивое, игровое изложение информации. Исполнители "переиграли" с чрезвычайно тонкой темой. Руководству компании пришлось долго оправдываться перед заказчиками, ссылаясь на неких "злоумышленников", похитивших и реализовавших чужие разработки. Общественность отреагировала мгновенно и агрессивно: радикалы распространили в Интернете тот же плакат, но в красном цветке распознали мак и сделали надпись другого содержания: девочка сообщала о том, как она продавала наркотики. По словам заместителя председателя комитета по печати Андрея Воробьева, в общество было вброшено мнение, что убитая таджикская девочка Султонова помогала отцу передавать наркотики. И до сих пор прокуратура и следствие эту версию публично не опровергли. Скандал с первым плакатом приостановил выход второго. Как позже выяснилось, на втором эскизе застенчиво улыбался обнаженный по пояс, обритый наголо молодой человек, а надпись гласила: "Мне сказали, что они черные. Они не похожи на нас. Я убил его". ___________________________ вот и польза общественного мнения - одной мерзостью на улицах Питера оказалось меньше. в статье еще много интересного по питерской программе толерантности, особенно бросаются в глаза мелкие детали про отношение диаспор и горящие глазенки правозащитников при известии о грантах на заданную тему)) |
|||||||||||||