Разное отношение к эмоциям. Цвет вызывает одни и те же эмоции (во всяком случае, Люшер утверждает, что это так, а он всю жизнь посвятил исследованию явления), но вот собственные эмоции люди воспринимают по-разному. Например, красный - ВСЕГДА ассоциируется с активностью, страстью, гневом. Но один это состояние любит (и любит красный), другой ненавидит, третий относится нейтрально, четвертый ждет перемен, пятый зацикливается на ненависти к режиму, выбравшему символом красный и переносит отношение к режиму на цвет, и т. д. Так что эмоция-то одна, а личное восприятие ее у каждого свое.