Это когда-то раньше так было
Когда-то давно, когда из-за слабого развития вещательных СМИ реклама не была столь навязчивой, бренд создавался на качественном товаре. Сейчас товары усложнились, их жизненный цикл сократился, обычные пользователь не может и не успевает оценить качество товара - бренд создаётся рекламой. Типичные примеры пропиаренных брендов можно найти в мире моды (в первую очередь одёжной) и в мире поп-культуры с хитами-однодневками (чтобы не быть голословным: у меня сейчас играет Blackmore's Night, 1999-й год).