. им
"Речь Ивана Охл.быстина о «Д.ктрине 77» не повысила продажи одноименного тарифа «Б.лайна»

...Представитель «В.мпелКома» Анна Айбашева заявила «Маркеру», что компания не раскрывает данные о продажах отдельных тарифных планов, поэтому вопрос о подключениях на тариф «Д.ктрина 77» тоже не комментирует.

Айбашева напомнила, что тариф начал продаваться в салонах «Евр.сети» с 3 августа, причем разработка его велась именно «Евр.сетью» и Охл.быстиным, который является в ней креативным директором. Представитель «В.мпелКома» также подчеркнула, что компания не являлась спонсором выступления Охл.быстина в Лужниках никоим образом. В то же время Айбашева отмечает, что рекламирование тарифа «Д.ктрина 77» в период с 3 августа по 10 сентября велось параллельно с рекламной кампанией выступления актера. В условия приобретения тарифа даже была включена возможность для подключающегося абонента купить билет на перформанс Охл.быстина по специальной цене.


Складывающаяся картина свидетельствует о том, что Охл.быстин, «Б.лайн» и «Евр.сеть» осуществили эффективный проект кобрендинга ― перекрестного продвижения брендов нескольких участников в рамках одного проекта.

В этой ситуации объем продаж тарифа «Д.ктрина 77» и их динамика, по сути, большого значения не имеют. Зато сильно укрепился имидж всех трех участников как высококреативных представителей бизнеса — каждого в своей сфере. Число публикаций, посвященных этой связке актер-оператор-ритейлер, за четыре дня после выступления Охл.быстина зашкалило за сотню, не говоря о блогосфере. В то же время публикации о тарифе «Д.ктрина 77» после объявления о нем можно было пересчитать по пальцам одной руки. Таким образом, получается, что речь Охл.быстина повысила имиджевую эффективность проекта примерно в 20 раз."
http://marker.ru/news/500455