История началась еще в конце апреля, когда Московское бюро по правам человека и организация "Еврейский мир" подали судебный иск к руководству торгово-ярмарочного комплекса "Москва", газете "Экстра М" и рекламному агентству "Огниво" в связи с "распространением рекламы, умаляющей деловую репутацию еврейских организаций, честь и достоинство всех евреев, соблюдающих традиции". Иск был подан практически сразу после того, как на улицах столицы и в метро появилась реклама "Москвы", на которой изображен верующий еврей в традиционном головном уборе (кипе) и с компьютером в руках. Надпись на плакатах гласила: "Центр "Москва" работает и по субботам".

- Эта реклама слишком очевидно и акцентированно призывает покупателей, и в первую очередь евреев, совершать покупки именно в субботу, - считает глава ассоциации "Еврейский мир" Семен Августович. - Между тем в еврейской культуре суббота является не просто днем отдыха, а особенным днем, имеющим священный смысл. В этот день запрещены все виды работ, совершение покупок и ношение с собой денег. Короче говоря, реклама "Москвы" имеет неэтичный характер и оскорбляет религиозные чувства иудеев.