Покупатель ныне пошел балованый, а то и откровенно нищебродный.
Т.е., сколько угодно можно оглашать чудесные свойства некого продукта, но если он не соответствует заявленному качеству или это качество у него ухудшается, то любое пропагандирование такого товара начинает немедля вызывать совершенно противоположную реакцию.
Вот с качеством ноне огромные проблемы у смыслового предмета эссе.

(Reply to this) (Thread)

Это иллюзия, не подтверждаемая опытом. Конечно, если вы отравились разок, то больше не купите, но если вкус показался хуже, или пятно не отстиралось - ничего в массе не изменится.

На этом строится бизнес многих транснациональных корпораций. Первые партии делаются на совесть, чтобы не вызвать отторжения после пробной покупки, потом можно начинать экономить.. экономить.. экономить.. потом лепишь на старое говно бирку new, врубаешь контроль качества по уставу - и по новой.

А с качеством у смыслового предмета все нормально, ничем не хуже, чем у других, и даже сильно лучше в основном сегменте ЦА.

хехе

(Reply to this) (Parent)

ну кстати насчет "всем нужен порошок, и нехрен рекламировать порошок вообще" это не совсем так. В рашке не встречал, а здесь полно такой общей рекламы, типа "молоко это изюмительная писча приготовленная самой природой", именно "молоко вообще" а не "молоко от Смит Фармс" - и платит за такую рекламу какой-нибудь там молочный совет, ассоциация производителей яиц, обьединение производителей бананьев и подобные лавочки. Смысл - "купи яйцо а не сосиску", разумеется.

А так вообще, в условиях когда 95% населения полные идиоты, да, реклама работает именно такЪ. Бамммм по голове молотком, и пока там звенит, гудит и резонирует - на этой основе и принимаются решения. А когда звенеть перестало, то начинают приниматься вообще чем угодно, хоть сердцем хоть жопой хоть левой пяткой.

(Reply to this) (Thread)

Значит, у вас там никому не нужно молоко.

Но более вероятно, что есть некий пул производителей молока, которые ставят на упаковку некий знак, который экспонируется и в рекламе "изюмительной писчи". Присмотритесь.

Или же это тупо реклама тетрапака. У нас, например, алюминиевые магнаты рекламировали баночное пиво как таковое, потому что к пиву в банках совковое население испытывало недоверие, а банки делаются из люминия.

хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

не. Именно что общая реклама, без упоминания вообще какого-либо знака и бренда, тетрапака или чего либо еще. В роиссе такого не бывает, а здесь это происходит похоже еще от гильдейских традиций 500летней давности. Все молочники (яичники, бананщики и пр) в этой самой гильдии, и именно гильдия дает рекламу. И вообще обожают профессиональные/отраслевые сообщества и организации, от института инженеров (это на самом деле не институт а так, нечто вроде клуба, профассоциация) до ассоциации бизнесов работающих в области ***** (ну например секурок).

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Ну так это некоммерческая реклама, гильдии кидают друг другу понты.
Местная специфика типа.

хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

самая что ни есть коммерческая - купи банан, сцука, а не сникерс. На каждом втором автобусе висит.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Ghea&

]t]t

(Reply to this) (Parent) (Thread)

аааа, робады овладеваэ!!!! или котэ на клавиатуре?

(Reply to this) (Parent)

Не вижу противоречия. Просто здесь вместо отдельного бренда - вся категория продуктов, а так принцип тот же. По аналогии: всем людям нужна жратва, но "жратву вообще" никто не рекламирует, а рекламируют какой-то конкретный продукт.

И опять же, кроме рекламы "молока вообще", есть и антиреклама "молока вообще" (хотя, по-моему, это, на самом деле, реклама "пива вообще", замаскированная под социальную :)):

(Reply to this) (Parent)

Ну ерунда же. Может потому, что ночь уже.
Рекламируются лучшие товары, если говорить о больших рынках. Наличие рекламы - однозначный признак жесточайшей конкуренции в нише. Если рекламы нет то и конкуренции в нише "просто порошок" нет. А на всякий Тайд доволно Ариэля и Персила, и на всякую Колу навалом Пепси и так далее и примеров аж до горизонта.
Жизнь на товарах из ниш без рекламы полна сюрпризов и неожиданностей, а иногда она бывает не только опасное но и тупо дороже.

(Reply to this) (Thread)

Ну да, вы днем пост прочитайте.

хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Хорошо, тогда так.

Рекламируются не известные или безопасные товары, а лучшие, то есть выгодные и работающие. Рынок рекламы ошибочна принято завязывать на таргет групп, но на самом деле нет никакого покупателя порошка, есть только конкурирующий порошок. Вообще стоит вывести покупателя за скобки и оставить только метрики эфира, плейсмента и другие. Абсолютно не важно как они возникли, но это работает - занимай как можно больше и будешь в плюсе.

Можно ли продавать с помощью рекламы опасный и ненужный товар и сделать его таким образом известным "а значит" безопасным - конечно же нет, сто раз уже пробовали.

Вообще реклама это часть жизненного цикла товара - фактически производственный цикл напоказ и совершенно верно высказывание - Если человек сделал хорошую рекламу то и всё остальное у него получится. Может ли стирать порошок который сделал человек которые не смог сделать рекламу? - Конечно же нет. В лучшем случае он будет пениться.

Реклама это знак публичной оферты качества.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

К сожалению, вы не поняли написанного. Я ничего не писал про потребительские характеристики рекламируемых продуктов.

Ну, а за "стоит вывести покупателя за скобки" выгоняют из профессии.

хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Да я действительно не очень понял. Возможно, речь шла о змее кусающей себя за хвост.

Осмысленный вывод покупателя за скобки "мерседес без водителя" или умышленное смещение цели ака "пингвины покупают мерседес" - единственный способ сейчас сделать рекламу хоть сколько нибудь заметной, а вот за классических домохозяек с пылесосом можно действительно получить ногой под зад.

Опять же процесс производства большой рекламы сейчас настолько технократичный что фильмы о рекламщиках переживающих творческий кризис выглядят анахронизмом.

О!

Придумал ролик для любого товара. Можно кстати продать, если потом со мной поделиться (хе хе).

В кадре рекламщик. Он мучается. Мнёт эскизы. Отстраняет девушку. Не гладит кота. Не берёт телефон. Закрывает ноут. Зарастает щетиной. А потом в отчаянье кричит в экран - Я не знаю как его рекламировать! Он само совершенство. И дальше картинка и слоган "Мерседес С класса - само совершенство"

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Речь шла о механизме воздействия рекламы на человеческую психику.

Ничего, ничего, я тоже начинал с придумывания слоганов. Да и в рекламе разбирается каждый. Ну, пока не доходит до скучных материй.

хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Я думаю, что нет никакого управляемого воздействия, кроме того, что я сказал - Сделал нормальную рекламу значит и товар сделает хороший. При том потоке рекламы который сейчас есть говорить об индивидуальном воздействии значит обманывать работодателя.

Я в рекламе разбираюсь как раз со стороны скучных вещей - статистика, кластеры, корреляция и т д и т п Художественные образы или пси-воздействие на таргет-групп это показатель чсв креаклов. Кстати, единственное, нормальное, реально обидное слово которое сурковские придумали за всё время.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Хорошо, хорошо. Я вовсе не против, чтобы вы излагали тут свои взгляды на рекламные технологии.

Но пост не об этом.
хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Собственно, я излагаю взгляд на рекламщиков которые излагают взгляды на рекламные технологии.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Это реклама по теме поста. Проблема вся в том, что завод один в своей нише. Увеличивают ли сиськи продажи? Процентов на ноль безусловно увеличивают. Они её кстати вроде бы убрали уже, на мой взгляд напрасно - мне никогда не нужны были перфорированные листы, но рекламу я смотрел с удовольствием.

Но подобный финт сексуальной революции в нишах с жёсткой рекламой просто невозможен. Он действительно может воздействовать, а тут уже рекламщики вовсе не гарантируют в какую сторону. Для того чтобы продавать цемент с сиськами надо бы поднять статистику о сексуальных расстройствах по выборке председатели колхозов и прорабы. Результаты могут оказаться неутешительными. И получится, что софиты горели зря.

Я не критикую попытки воздействия, просто мне кажется что в наш век компьютеров статистика плюс полевые испытания значат гораздо больше чем креатив и магия.

(Reply to this) (Parent)

Рекламируются не известные или безопасные товары, а лучшие, то есть выгодные и работающие.

Дальше не читал.

(Reply to this) (Parent)

ага ))
в почтовые ящики вчера разложили листовки с фотографией и подписью Собянина -- адресные, с обращением к конкретному жителю по имени-отчеству. Полстранички текста крупным шрифотом, бла-бла-бла про то, как мы все любим наш город, и как лично Собянин крайне уважает лично Ваш, имярек, вклад в любовь к городу. Дословно: "У меня есть чёткое понимание и программа решения актуальных проблем столицы. Я привык держать своё слово." -- подробностей никаких )) Но он очень верит, что "вместе у нас всё получится" ))

очень забавно.

(Reply to this) (Thread)

Налицо нарушение закона о персональных данных, кстате.

хехе

(Reply to this) (Parent)

все новости первого канала, например

Хороший пост, спасибо.