| Новости рекламных технологий |
Mar. 2nd, 2007|03:12 pm |
Все-таки наши рекламщики по части развода своих клиентов на бабло - великие мастера. Главное - на выдумку хитры.
Вот, скажем, стоит перед вами задача: продать рекламу на 15% дороже, чем продают другие рекламные агентсва, конкуренты, и выиграть тендер на размещение. Откатов на той стороне не берут (или пока неизвестно, как дать). Административного ресурса (не будете размещать через нас рекламу - отключим газ, свет и аренду) - тоже нет.
Американец в этом случае опустит руки и постарается продолжать keep smiling. Француз воскликнет "о-ляля!" и уедет с любовницей пить абсент в Ниццу. Еврей обнимет хохла, они заплачут и хором удавятся. Но нашему рекламисту и не такие задачи по плечу.
На днях столкнулся с таким вот трюком, прямо почернел от зависти. Схема проста до гениальности.
1. Делаешь более-менее приличный план кампании, заодно втюхиваешь туда откровенное говно, но зато у тебя там хорошая скидка. И вообще, технология позволяет продавать лоху позорному отечественному рекламодателю все, что угодно.
2. Делаешь этот план дороже на искомые 10-15%. Можно и больше, тут зависит от конкретики. Главное, не забывать, что именно сгубило фраера и не позволять задушить себя жабой. Без фанатизма, короче.
3. Добавляешь в этот план какие-нибудь издания, можно самые востребованные и самые потому дорогие. Ну, например, "7 дней". Или там "За рулем". Или еще что. Лучше, конечно, не зарываться - но тут все зависит от клиента, насколько он кретин. Иному можно и 2 минуты в программе "Время" в качестве пиар-бонуса пообещать.
4. Ставишь туда по несколько выходов.
5. А в графу "стоимость" ставишь 0. Ноль рублей. Копеек тоже ноль. То есть, если кто не понял, БЕСПЛАТНО.
6. Аккуратно подписывается Договор.
Ушлый читатель уже догадался, что там дальше, а для остальных поясню.
Лох позорный отечественный рекламодатель, разумеется, на это дело не то, чтобы клюет, а прямо таки с непреодолимой жадностью набрасывается. Еще бы, у этих ребят половина ваще бесплатно!!! Так как мозгами отечественный рекламодатель, как правило, располагает в ограниченном фондом заработной платы объеме, то воспоминание о том, где именно обычно размещают бесплатный сыр, начисто из них таким сладким изюмом выбивается.
И вот наступает момент истины - начало размещения. Клиенту звонит донельзя опечаленный менеджер рекламного агентства и со слезой в голосе сообщает, что с бесплатными размещениями, увы, ничего не получилось. Все сорвалось буквально в последний момент!!! Такая, понимаете, жалость!!! Хорошо еще, что клиенту за размещение не пришлось ничего платить...
Клиент поначалу, конечно, изволит гневаться. Как, мол, так? Обещали? Обещали. Нужно отвечать! А ну-ка, что там в Договоре? А Договор, как уже говорилось, составлен аккуратно. Ответственность наступить может только сугубо моральная (хехехе).
Ну, что делать клиенту? Обидно, досадно, но ладно. Все равно ж это было бесплатно...
Вот так вот работают истинные профи, акулы рекламного бизнеса. А честные фраеры, типа меня, сосутъ. И самое интересное, что половина клиентов, конечно, этому агентству в следующий раз и руки не подаст. А другая половина - ничего. Как говорится, "а можно и впендюрить".
хехехе |
|