Живой роман Пробежего - Про свиной дезодорант и бойкот "Рексоне" [entries|archive|friends|userinfo]
probegi

[ website | Роман жизненных наблюдений поэта и литератора ]
[ userinfo | ljr userinfo ]
[ archive | journal archive ]

Про свиной дезодорант и бойкот "Рексоне" [Aug. 10th, 2007|02:16 pm]
Previous Entry Add to Memories Tell A Friend Next Entry
Тут, оказывается, был Провокационный Маркетинг. А я и не знал (давно не заглядывал на профессионально близкие ресурсы, а сам я не целевая аудитория, по понятным причинам).

Что я могу сказать по этому поводу... Бойкот "Рексоне" объявить действительно необходимо. Но не из каких-то там Высоких Соображений, а из соображений чисто практических. Ясно же, что на "Рексоне" (не буду говорить за весь Unilever, я не знаю их бюрократической системы) сэкономили на фокус-группе, иначе такой рекламы не появилось бы.

Стандартная фокус-группа стоит примерно 15 тонн грина. У "Рексоны" около 30% российского рынка дезодорантов (14 млн. женщин лояльны этой марке). Оборот можно себе представить.

И вот этот гигант, рискуя репутацией бренда и объемами продаж, зажимает какие-то жалкие 15 тонн грина. Вопрос: на что еще они готовы пойти ради дешевой экономии? Каких еще сюрпризов можно ждать от марки? Не рискованно ли для здоровья пользоваться продукцией такой кампании? Я бы не стал.

Поэтому - все на бойкот "Рексоны"! Впредь их "специалисты" будут тщательнее изучать основы рекламного дела.
Image
хехехе
LinkLeave a comment

Comments:
[User Picture]
From:[info]devlet0201@lj
Date:August 10th, 2007 - 05:26 am
(Link)
Хо-хо! За пятнадцать-то тонн я бы им и две бы сделал.

Они просто и так знают своих солдат. Потеют-с! Чего выдумывать.
From:[info]probegi@lj
Date:August 10th, 2007 - 05:52 am
(Link)
А стандартная предусматривает три.
гыгы
[User Picture]
From:[info]devlet0201@lj
Date:August 10th, 2007 - 07:45 am
(Link)
За эти деньги - можно и три.
Но если уж за одну так плотют - так чего руку-то сбивать.
Три фокус-группы за 45 тысяч разумно проводить ежемесячно, впоследствии прилетая для этого с трехсотакровой виллы на Карибах при помощи частного джета.
From:[info]ex_gregbg715@lj
Date:August 10th, 2007 - 05:29 am
(Link)
Можно третий и четвертый абзац попонятнее, пожалуйста?
From:[info]probegi@lj
Date:August 10th, 2007 - 05:52 am

Можно.

(Link)
Преуспевающая компания с оборотом несколько сотен миллионов в год экономит 15 тыс. долларов, рискуя сокращением этого оборота на сумму, превышающую сэкономленную на пару порядков.

Спрашивается, на что еще она готова пойти ради большей экономии? Скажем, заменить какой-нибудь ингридиент на более дешевый... Черт их знает, эти люди готовы на все!

хехехе
From:[info]ex_gregbg715@lj
Date:August 10th, 2007 - 06:53 am

Re: Можно.

(Link)
Спасибо. Мое непонимание проистекало из неправильного толкования «тонн».
[User Picture]
From:[info]sunfreez@lj
Date:August 10th, 2007 - 05:30 am
(Link)
А я риксону и не юзаю. Я жопу бумашкой поттираю.
From:[info]probegi@lj
Date:August 10th, 2007 - 05:53 am

Дибилл! Для жопы - Акс!

(Link)
А рексона - для подмышок.
[User Picture]
From:[info]sunfreez@lj
Date:August 10th, 2007 - 05:55 am

Блять... вот же хуета какая...

(Link)
Апять не то не тем вытираю... Всё проебал, всё...

ЗЫ. Сука ты, Прабежый. Ты разрушыл мою жызнь.
From:[info]da_belka03@lj
Date:August 10th, 2007 - 07:09 am
(Link)

Лично мне не нравится рексона,как вариант сохранения свежести. Нашла более удачную альтернативу с хорошем сочетании цены и качества.А вот многие мужчины и женщины, мужчино-женщины и женщино-мужчины, вообще не знаю, что это такое, зачем где-то мазать и впринципе мыть.И от этого грустно.Ибо общественный транспорт типа метрополитена в часы пик, заставляет нас соприкосаться организмами практически вплотную, что не всегда приносит радость....((( Хочется подарить коробку геля для душа, рексоны и прочего и отправить пол вагона домой-Совершать гигиенические акты с собственным телом.
From:[info]probegi@lj
Date:August 10th, 2007 - 07:31 am

Да, такое случается.

(Link)
Иной раз едешь так и думаешь: вот ужо приду, напешу Пост в тему. Но пока дойдешь по св. воздуху, попускает...

хехе
[User Picture]
From:[info]old_al@lj
Date:August 10th, 2007 - 07:50 am
(Link)
Некошерная реклама..Фу!
[User Picture]
From:[info]arhiloh@lj
Date:August 10th, 2007 - 08:34 am
(Link)
Да ладно, отлично отпеарились. "Питцотбаксовблоггерам" - и все громко кричат "Рексона, мать ея!". Но уже совершенно бесплатно, ы:)
From:[info]probegi@lj
Date:August 10th, 2007 - 08:50 am

А им знание марки не так уж и нужно.

(Link)
Они его и так получали через свою ATL рекламу.
Тут они просто хуйню спороли.
[User Picture]
From:[info]roving_wiretrap@lj
Date:August 10th, 2007 - 09:08 am
(Link)
Так все-таки, это была Рексона или нет? Если да, то почему крупная компания размещает свою рекламу на только что открытом сайте (где кроме этой рекламы больше ничего нет) - и не дает на него ссылку со своего основного сайта? И реклама какая-то топорная (картинки внаглую украдены), совсем не похожа на фирменный стиль.
From:[info]probegi@lj
Date:August 10th, 2007 - 10:05 am

Хуй его знает. Какая разницо?

(Link)
хехе

> Если да, то почему крупная компания размещает свою рекламу на только что открытом сайте (где кроме этой рекламы больше ничего нет) - и не дает на него ссылку со своего основного сайта?

Это нормально для проведение экспериментальных кампаний и краткосрочных акций. А основной сайт у них и на регулярные собственные разделы-то ссылок не дает (они есть, только ведут в никуда).

> И реклама какая-то топорная (картинки внаглую украдены), совсем не похожа на фирменный стиль.

Ну, мало ли... Кстати, агенство, которое обвиняется во всей этой лабуде, в своем клиент-листе Рексоны не имеет.

Може быть, это ихний такой пеар? Технология простая: в посещаемом комьюнити публикуется возмущенное воззвание и сам провокационный материал, дается ссылка на его авторов. Возмущение делается по возможности глупым (чтобы привлечь внимание еще и умных) - так, в нашем случае был задействован паттерн РЛО в имплементации РЖО (хехехе).

Дело сделано: про агенство, которое ранее все больше организовывало горячие линии и локальные BTL-акции все теперь знают. Само агентство выражает возмущение клеветническими инсинуациями в свой адрес, Рексона также выступает с опровержением и возмущением... А того блоггера, который организовал вброс - ищи свищи.

Но мне смутно припоминается, что эту свинку я видел на постерах в метро...
хехехе
[User Picture]
From:[info]ex_ex_ester@lj
Date:August 10th, 2007 - 11:33 am
(Link)
Да ну, какой процент пользователей рексоны увидит какую-то дурацкую флэшку в интернете? 0,1%? 0,01%?
From:[info]probegi@lj
Date:August 13th, 2007 - 01:17 am

Тыщ 10-20 охватили...

(Link)
Вопрос, скока это стоило.
В данном случае - хрен угадали. ПМ должен быть позитивным.

From:[info]crugerrr@lj
Date:August 10th, 2007 - 04:22 pm
(Link)
Ха, только сейчас увидел, откуда эти картинки, и понял, в чём вообще дело. Где-то с неделю спрашивал у потенциальных потребительниц, дескать, ходят слухи, что что-то чем-то там рексона отличилась... "Чо??? Ничё не знаю, да и хуй с ним" - было мне ответом. Какая-то мега-точечная (анти)реклама, видать.
[User Picture]
From:[info]barbudo@lj
Date:August 10th, 2007 - 04:34 pm
(Link)
Это Вы вот этого ещё не видели, наверное: http://www.axe.com.ua/znakomstvo.php?sid=
From:[info]probegi@lj
Date:August 13th, 2007 - 01:18 am

Круть. СМ-эффект?

(Link)
хехе
[User Picture]
From:[info]eugene_gu@lj
Date:August 10th, 2007 - 10:01 pm

Дежавю.

(Link)
Дежавю. Чё-то там было в 90-лохматом году про прокладки и непривычное ошшушчение чистоты?...