| До долгожданного появления водки "Детская" осталось всего ничего. |
[Mar. 13th, 2008|03:40 am] |
Водка "Дамская", например, уже продается. В метро рекламу видел, очень игриво сделана. Стоит бутылка в платьишке, а платьишко задралось и трусы видно открывает этикету. Очень Креативно. Типа вот:
Меня, как маркетолога типа, заинтересовал такой нетривиальный выбор целевой группы, полез поинтересоваться. Вот, что пишут на Составе:
Выбор целевой аудитории продукта обусловлен потребностью рынка: по данным исследовательских агентств 45% потребителей водки - женщины. В последние годы, с изменением ситуации на водочном рынке, растет число женщин покупателей, в среднем в 2007 году 35% покупателей - женщины.
Водка "Дамская" является ключевым продуктом в портфеле компании. Это продукт, нацеленный на широкую женскую аудиторию.
Дизайн упаковки разработан английским офисом международного агентства "Futurebrand". Стоимость разработки дизайна 200 000 евро. Дамы с удовольствием приобретут подобную бутылку, а мужчины смогут купить её для своих женщин, но не для себя.
http://www.sostav.ru/news/2007/11/14/r13/
Не знаю, что это были за исследователи, но они жестоко наебали компанию "Дейрос" - а ведь она, несчастная, сделала этот продукт питания "ключевым в своем портфеле".
Во-первых, не 45%, а 31%, во-вторых, они потребляют родимую редко (17% - реже раза в месяц), а для более продвинутых дам такое потребительское поведение нехарактерно, вплоть до аффинитивности 35 для частоты "несколько раз в день неделю".
Во-третьих, женщины водку в основном не покупают (74.5%, аффинити 121), а покупают нерегулярно хотя и 21%, но такое поведение для них также нехарактерно (аффинити 74). То ли дело - мужики! любо-дорого!
Вот кто в этой истории молодцы, так это ребята из английского офиса международного агентства "Futurebrand", срубившие на дизайне этикетки 200 000 евров, да коллеги из рекламного агентства "Медиавест", которым предстоит освоить в этом году 8 млн. долларов - и это только в "женских" журналах (тупая полосная реклама, просто экспонирующая бутылку и слоган - и все) и реклама на стенах эскалаторов в метро. Кто в курсе тарифов - тот понимает.
За коллег радостно, а вот компанию "Дейрос" нисколечко не жалко: Невидимой Руке Рынка в нашей стране давно уже катастрофически не хватает работы. Их жертва не будет напрасной. Рынок их не забудет.
хехехе |
|
|
