Согласен. Вероятно, хотели отойти от шаблона, действительно, немного поднадоело "ах, мы проехали стопиисят миллионов километров и все как новое!"
Но не все разрывы шаблонов одинаково полезны.

(Reply to this) (Thread)

Думаю, что в JWT особо и не хотели. Просто из заебал заказчик, отвергнувший все 15 нормальных вариантов и требующий оригинальности. Ну, они и сделали "оригинальненько", мол, все равно не примут. Естественно, приняли.

хехехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

(Reply to this) (Parent)

А ещё есть точка зрения Пелевина. Примерный смысл тот, что реклама делается для лулзов, а на продажи влияют какие-то другие вещи.

Вам, конечно, эта точка зрения не близка, понимаю.

(Reply to this) (Thread)

Пелевин у нас - сатирик. Это если вы вдруг позабыли.

А про физико-психологические основы воздействия рекламы я рассказываю только за деньги. Кстати, недорого.

хехехе

(Reply to this) (Parent)

Пелевин работал в агентстве, созданном бывшими комсомольцами. Отсюда и отношение ВОП к рекламе: в том агентстве она и правда делалась не ради денег, а ради лулзов.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Ну, Пелевин много видел и просто "со стороны". У него отлично описана рекламная деятельность глазами заказчика: для того она что-то типа карго-культа. Так оно и до сих пор во многих случаях и есть. Скажешь такому - "реклама не продает" - он в шоке: как так??? 2006 год, казалось бы.

хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

для того она что-то типа карго-культа
Этот культ создавался у меня на глазах: работа была грандиозная - объяснить людям, зачем нужна реклама в принципе. Объяснили, мля. Уже в 1992-м сам вел одну кампанию, весь смысл которой был в закупке большего объема площадей, чем у... Нет, не конкурента. Просто бывшего приятеля, с которым клиент разругался. Нормально, да: биржа с банком мерялась объемами рекламы.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Эх, золотое было времечко!
хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Ой, золотое. Если б я не бухал тогда, как лошадь, а вдумчиво бабло пилил - не арендовал бы сейчас жилье :) С другой стороны, одного моего работодателя банально убили, причем со второй попытки. Так что ну его на фиг, то бабло, я считаю.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Так же рассудил в свое время.

(Reply to this) (Parent)

Человеческое время потрачено не на улучшение качества масла. Не на новые формулы присадок.
Не на объективный анализ разработки.
Вампиры жрут людей.
Блядь.

(Reply to this) (Thread)

Уверенно предполагаю, что помимо отделов маркетинга, в Shell-Helix есть и нехилая научно-производственная база. Чуть менее уверенно, но все же, предполагаю, что львиная доля "новых формул присадок" была разработана и выпущена в массовое производство (все слова ключевые, включая союз "и") как раз у тех, которых вы хотите "именно за это".

Если же вы имеете в виду непрофессиональную работу рекламщиков, вдруг позабывших азы, то и тут я не стал бы судить столь сурово. Пусть их накажет динамика продаж.

хехехе

(Reply to this) (Parent)

Не, самая главная ошЫбка в том, что они хотели людей, кто любит свои старенькие машЫнки убедить, что такое масло - панацея и все такое. А сами со СМАКОМ распиливают видавшую виды чью-то обожаемую верную подружку.
Канешно, такие автолюбители никогда не отнесутся с симпатией к этому брЭнду.
Короче, сэкономили медиабюджет, чтобы отвернуть от себя бОльшую часть аудитории.
А так - ролик классно сделан - что правда, то правда.

Это то, что еще Ривс называл "образ-вампир". Они по этому поводу с Огилви ругались.

Не реклама масла вообще.

(Reply to this) (Thread)

Когда это было, а "вампиров" кругом полно до сих пор. Сэкономить на медиа хотят, и лулзов хочется (типа "моя реклама самая креативная!"). А вот Проктер&Гембл не экономят, делают предельно скучную "тетюасю", и являются на рынке абсолютным лидером. Потому что там кто-то был понимающий, как реклама работает, он-то и установил корпоративный стандарт.

хехе

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Проктер с Гемблом эталон практически, причем, не только нынче, а с самого начала: тупо и прагматично, и всё работает. Даже тётя Ася для них - круть несусветная, авангардизм. Мне, кстати, никогда не нравилась эта тётя. Не уверен я, что она правильная. "Фармацевт Мария" сразу вспоминается. Я работал немного со СмитКляйнБичем и спрашивал там: на фига им эта тетка понадобилась. Ответ сразил наповал: "Ну ты-то должен понимать, что реклама делается не для умных!"

(Reply to this) (Parent)

рынок всех давно уже рассудил. смайл. Для тебя пример - туалетная бумага в качестве аллегории к машинному маслу, для меня, например, Константин Меладзе, в качестве аллегории к... да к кому угодно.

Ну ниче так у тя ассоциативное мышление развито)))))!!! бххратан))))!!! Но уж больно оно у тебя не адекватно развито!!!Миссия рекламы, там скажем, не в этом заключается, и, можно сазать, ты этому яркое применение в руках рекламодателей.....Ее значение заключается в том, что б привлечь внимание широкой массы поддатлевой аудитории........и над ее 15-30-ти сикундным значением задумываться никому в голову и не приходится....
Что ты имел ввиду про экономию медиабуджета (слово еще такое..., какое то заморское придумал)....... либо ты хорошо развит в этой области.....,либо ты засранец, который обсирает все подряд..........
вощем...твоя рицензия гомно.....и мне больше некогда тратить на это время, т.к реклама хорошая и у меня отпуск 2 день