Русские бренды После крушения СССР русский народ полтора десятка лет переживает мучительный процесс национального возрождения. Этот процесс напрямую касается и вопросов национального брендостроения. За свою историю Русская земля дала мировому рынку немало знаменитых и востребованных брендов. Попробуем вспомнить их в очерке не претендующем на полноту.Уже первые упоминания о руссах, рассказывают о характерных для них брендах. Так византийский император весьма любил арендовать в свою армию русских воинов, ибо их свирепость, сила, жестокость и презрение к смерти потрясали современников. Этот специфический русский бренд надолго запомнили, например, в Испании, где русским отрядам даже удалось основать в X веке несколько небольших княжеств, функционировавших в виде эдаких ЗАО с дружинниками акционерами.
Чем более развивалось на Руси хозяйство, тем более высокотехнологичные русские бренды выставлялись на тогдашний мировой рынок. Ученые отмечают, что Киевская Русь в X-XI веках и русские княжества в XII-XIII веках в маркетинге шли одним путем с передовыми странами Западной Европы, не отставая от них, а в отдельных производствах даже опережая. Недаром Schedula diversaria atrium (Описание разнообразия искусств) помещает Русь в списке стран – искусниц впереди Италии, Аравии, Франции и Германии.
Русские доспехи и кольчуги были одним из самых известных и признанных в мире брендов. Они не нуждались в паблисити ни в Хорезме, ни на Западе. Французская героическая поэма "Рено де Монтобан" продвигает в своем тексте престижную "добрую кольчугу, сделанную на Руси". А некоторые исследователи считают, что такую статусную кольчугу носил сам рыцарь Роланд.
Свидетельств восторгов иностранных потребителей русскими брендами в источниках предостаточно. Можно отметить восхищение русской эмалью и чернью в трактате пресвитера Теофила, русской резной костью в стихах греческого епископа и работой русского златокузнеца в воспоминаниях Плано Карпини.
( Read more... )