да, я видел в сети такой проект.
Имя, которое они используют было изначально термином, под которым таких писак называли.
Как я понял из описания сервиса, те, кто подписывается на них, должен специальную заметку помещать в своем журнале. При мне, т.е месяцев 10, никто такую заметку не давал. Но кто- то может раньше..
Помимо сервиса блогун, можно совершенно самостоятельно подыскивать заказчиков на платный пост.