Снижение эффективности медиавоздействия.
Совершенно очевидно, что эффективность медиавоздействия катастрофически упала по сравнению с эффективностью рекламы в начале 90-х.
Предполагаю, что снижение эффективности воздействия помимо прочего связана и потерей доверия к ТВ в целом.

Влияние лояльности и доверия зрителей ТВ- каналов к контенту ТВ
на изменение эффективности медиавоздействия рекламных сообщений, на мой взгляд, существует.

Надо бы научно исследовать..

Когда то камрадам было достаточно давать перед программой время единственный ролик ваучерного фонда, чтобы ваучеры несли чуть ли не целый год.
Попробуйте сейчас добиться такого резонанса.

А все потому что заврались в программах новостей. Ложь льется потоками с экранов на зрителей.
В начале же 90-х, если кто помнит, граждане стали доверять прессе (и радио с ТВ тоже). Т.к. перестройка открыла глаза, стала вскрывать язвы советского общества, сталинских времен и т.д. и т.п.
Подобный контекст вызывал общее доверие к программам тв, радио, статьям в газетах- журналах.
И эффективность воздействия рекламы на этом фоне была очевидно выше.