"Записки старого пиарщика". Эпизод 7, "Без дезы о ДЕЗе"
Выборы «муниципальных советников» - экзотическое дело для пиарщика. Не потому, что этих советников редко или мало выбирают. Нет, выбирают-то их весьма регулярно все последние 10 лет, и в огромных количествах: в Москве чуть ли не 80 районов, в каждом по Муниципальному собранию, в собрании – 10-12 советников (впрочем, с этого года они называются «районные депутаты»). На круг получается немало – больше, чем депутатов в Госдуме.
Другое дело, что прежде выбираться в эти самые районные депутаты народ предпочитал самостоятельно, без привлечения профессионалов. Так сказать, в порядке самодеятельности. Видно, «навар» с мандата районного депутата ожидался жидкий, мало кому нужный, и тратиться еще и на пиарщиков дураков не находилось.
Но в этом году – прорвало! Нашлись солидные заказчики, сказали – помогите, родные, очень хотим, чтобы москвичи не ошиблись в выборе! И – списочек аж из 11 человек представили. Хорошо, что все в одном районе. Выборы аж через месяц… Ну, отчего ж не помочь?
Любопытно было знакомиться с ситуацией. Все ж, как-никак, родной город, а что я знал об этих самых советниках? Да ничего. Что они делают, зачем нужны? Никто этого не знает. Порасспросил знакомых, - так некоторые даже и вовсе никогда не слышали об их существовании. Такая вот «незаметная власть». Прямо как в Швейцарии. 10 лет их выбирают, но никто о них ничего не знает. Интересно!
Спрашивается, как же агитировать народ голосовать за депутатов в совершенно неведомый орган власти? Задачка не для среднего ума.
Может быть, провести для начала разъяснительную работу с населением? Рассказать народу, что такое Муниципальное Собрание, чем занимается, насколько важна его деятельность; потом медленно подвести его к мысли, что для работы в таком ответственном органе нужны и люди особые, подходящие, проверенные… А потом раз! И предъявить списочек этих самых людей?
Чем не план кампании? Все в нем хорошо, за исключением некоторых моментов. Во-первых, время. Один месяц на все про всё, включая исследование ситуации. Что тут объяснишь? В школе таблицу умножения – и ту полгода проходят. Во-вторых, что еще важнее, НИКОМУ ЭТО НЕ ИНТЕРЕСНО. С этим мы уже сталкивались, к примеру, когда я на Украине в шахтерском городке агитировал за кандидатов «партии власти» в облсовет (См. «Записки», Эпизод №4). Казалось бы – то нищие шахтеры, а то – гордые москали. Ан поди ж ты – везде одна петрушка. Не верит замордованный постсоветский народ в МАЛЫЕ ОРГАНЫ (власти, разумеется). Масштабом его еще можно как-то пронять – Президент там, Губернатор, Депутат всея Руси (то есть Государственной Думы). А местные Советы или там Собрания? «Подождите, молодой человек! Женщина, это ж вас напрямую касается! Мужчина, куда же вы? Эй, гражданин! Послушайте! Я еще о полномочиях не расска…»
Никого вокруг. Одинокий агитатор уныло бредет прочь в быстро сгущающихся московских сумерках.
Вы думаете, я сейчас начну пылко обличать невежественных сограждан, повторяя что-то вроде пушкинского «Мы ленивы и нелюбопытны»? А то и, чего доброго, ради красного словца вверну более хлесткое, хотя и менее знаменитое цветаевское «Вина черни не в том, что она не знает, а в том, что она не желает знать»?
Ни боже мой! Народ, как обычно, прав. Знать-то о муниципальных советниках (или как, бишь, их там нынче кличут?) В САМОМ ДЕЛЕ совершенно необязательно. Абсолютно декоративный орган т.н. «власти». Ни денег у него, ни полномочий. Нет, мы, конечно, нашим «11 смелым» быстренько сварганили общую Программу на полтора газетных разворота – закачаешься. «Сливеют губы с холода, но губы шепчут в лад: «Через 4 года…» И т.д. В этом духе. «Мы ничего не можем, но помыслы у нас – добрые». Правда, первую часть данного высказывания мы опустили, чтобы зря не травмировать немногочисленных любителей сказок.
Единственное, кому Местный Орган нужен – так это реальной власти в Городе. Они-то и попросили обеспечить, чтобы в состав вошли ИХ люди, а не праздные болтуны и самозванцы.
Значит, опять надо было продвигать наших «веселых ребят» не на сознательном, а, так сказать, на ПОДсознательном уровне. Опять Украина! К тому же и в этот раз в Москве – те же экзотические, но уже знакомые нам многомандатные округа. Что ж, опять мантры?
Весь район нашей деятельности был разбит на три округа – по 4 мандата в каждом. В первом округе «наших» оказалось трое, в оставшихся – по 4. Кандидаты, на счастье, попались вполне «проходные» по сфере деятельности: учителя, преподаватель Военной Академии, директор школы, главврач, начальник детского досугового центра, Глава Совета Ветеранов, пара начальников Благотворительных фондов... Никаких тебе бизнесменов и коммерсантов, столь ненавистных простому народу.
Опасения мне внушили только двое: женщина – Глава Совета ветеранов района; как-никак, а ей уже было за 80 (!). И еще один кандидат из того же 3 округа – мужчина с роскошными усами, похожий на Тараса Бульбу, но, увы, с очень опасной должностью – начальник ДЕЗ (некогда ЖЭК) района. Насчет старушки меня заказчики успокоили: мол, годами не вышла, зато все пенсионеры будут за нее горой; а пенсионеры у нас, как всем известно – страшная электоральная сила! За ЖЭКовца и заказчики всерьез опасались; район-то старый, гнилого жилья – море, народ к ЖКХ известно как относится. Прокатить супостатов – самое милое дело. Сам Главный Заказчик был вообще искренне убежден, что любой вверенный ему районный москвич как видит словцо из трех букв – ЖЭК, ДЕЗ, ЖКХ – так сразу звереет. Моментально!
Но, с другой стороны – уж очень заманчиво было для заказчика такого нужного человека еще и депутатством снабдить! Не шибко он верил, что это возможно, но на нас надеялся – что мы электорат как-то заболтаем, отведем ему глаза, сумеем выдать «заклейменного» ЖЭКом за кого-то другого, белого и пушистого…
Ну я, как уже догадались мои самые преданные читатели, работаю всегда по шаблону. Поэтому, естественно, и в этот раз решил продвигать свой «взвод» при помощи «запоминательных стишков», или, в просторечии, мантр. Идея простая: большая часть москвичей никого из кандидатов в «Муниципальное Собрание» не знает и знать не желает, резонно полагая, что никакой пользы от них все равно не дождешься. Очевидно, что подавляющая часть избирателей придет на участок, НЕ ИМЕЯ твердого намерения голосовать за какого-то конкретного кандидата в Муниципальное Собрание. Это и вообще особенность нашего избирателя – очень многие норовят «принять решение непосредственно на избирательном участке». Почему? Думаю, наши люди вообще не очень-то любят РЕШАТЬ.
Однако, проголосовать «дорогие мои москвичи» как-то должны, поэтому им надо знать про СВОИХ (т.е. наших) кандидатов главное – их фамилии. На это им и укажут «мантры». Быстро мы создали три «избирательных блока» - по числу избирательных округов. С названиями блоков решили не мудрить – назвали их «по фамилиям». Так образовался блок №1 – Феклова-Бодров-Стоялко, блок №2 – Панина-Козловский-Мандрин-Иванова, блок № 3 – Машурина-Пегина-Станичников-Хазарова.
Почему не общий список? Потому что нельзя перегружать нашего избирателя ЛИШНЕЙ информацией. Он и так отвел под сведения о муниципальных выборах самый малый участок своего мозга, какой-то ничтожный пыльный чулан в дальнем углу над мозжечком. Чуть перегрузить его – и, не дай бог, выпадет НУЖНАЯ нам фамилия. Как ее потом вкладывать обратно? Нет, пусть избиратель с Первого округа знает только своих, а со Второго - своих…
Задачу объединения мы решили по-другому: все листовки по всем трем округам мы делали в одних цветах (бело-черно-синих), в одном формате, шрифтах и дизайне. Райончик-то у нас небольшой: пошел избиратель в гости к старому другу, дорогу перешел – и незаметно для себя очутился в другом округе. А у старого друга на двери подъезда такая же листовочка висит, тоже со стишками. Читать он ее, может, и не станет, разве что подсознание отметит, мимолетно удивится: листовочка та же, а фамилии другие; значит, ИХ много? ОНИ везде?
А для закрепления – лозунг у всех трех «блоков» был одинаковый: «Вместе мы – сила!» Идеальный, на мой взгляд, лозунг для многомандатного округа. Хорошее словцо «вместе» играет значениями: с одной стороны, «вместе» кандидат и избиратель, с другой – «вместе» четверо кандидатов.
Незнакомые люди, которые почему-то хотят избраться в какое-то неведомое Муни… Ц… в общем, в Собрание какое-то (или Совет?), оказывается, как-то связаны со всем его районом. Все кругом избирают именно ЭТИХ! Делаем ставку на конформизм избирателя? Она далеко не всегда оправдана – если не понимать уточненный закон социальной психологии: человек особо склонен к конформизму (принятию мнения большинства) в НЕВАЖНЫХ для себя вопросах! (Думаю, кстати, что именно этим в первую очередь объясняется грандиозный успех массированной рекламной кампании «ЕдРа» на последних парламентских выборах… Но чу! Мы тут говорим о муниципалах!)

Итак – хорошие однотипные листовочки, расклеенные буквально на каждом подъезде. Хороший общий лозунг. Хорошо, если и мантры под стать? Извольте!
Первый округ.


За чистоту и за порядок,
За красоту в районном Парке
Муниципальные советники
Феклова, Бодров, Стоялко!

Пускай болтают злые сплетники
От них – не холодно, не жарко!
Вперед, муниципальные советники –
Феклова, Бодров, Стоялко!



Второй округ.
Здесь родился, не побоюсь этого слова, истинный шедевр жанра. Обратите внимание на нижеследующее четверостишие – в нем удалось дать страждущим избирателям всю НЕОБХОДИМУЮ информацию и никакой ЛИШНЕЙ (что тоже очень важно).

В Муниципальное Собрание
Района нашего родного
Мы выберем команду – Панина,
Козловский, Мандрин, Иванова!

Со стишками по Третьему округу вышла самая интересная история.


Жилью районному – ветхому, старому –
Помогут наладить починку
Машурина, Пегина и Хазарова…
Плюс главный жилищник
Станичников!

А разгильдяям и бюрократам
Небо покажут с овчинку
Машурина, Пегина и Хазарова…
Плюс главный жилищник
Станичников!


Эти стихи поначалу вызвали самое активное неприятие и даже страх со стороны Заказчика. Они настоятельно попросили меня убрать слово «жилищник» и заменить его любым другим – хоть «друг детей», хоть «добрый товарищ», хоть даже «отличный организатор». Не возражал бы заказчик и против того, чтобы мы попытались каким-то образом вообще перестроить стишок, дабы затерять нашего непутевого казака Станичникова за широкими женскими спинами и хоть так протащить его в светлый депутатский рай. В любом случае заказчик был уверен, что раскрыть перед избирателем специализацию Станичникова – это значит обречь его на неминуемый «провал».
Мне пришлось подробно разъяснить свою позицию и буквально «продавить» свое «вредительское» решение.
А решение действительно было непростым. Но я попросил заказчика представить себе ситуацию: вот наш избиратель явился на избирательный участок. Вот он вглядывается в свой бюллетень и «по наитию» находит там смутно знакомые фамилии, в том числе и нашего Станичникова. Что он делает дальше? Ставит в нужном месте «галочку»? Нет! Он читает информацию, размещенную рядом с выбранными им фамилиями! Так… врач… так… учитель… так… ЧТО?! НАЧАЛЬНИК ДЕЗА?!!
Вот он, самый скользкий момент! Избиратель, просто реагирующий на фамилию, прочтет НЕУДОБНУЮ для себя информацию и неминуемо начнет задавать себе вопросы – а почему, собственно, я собрался голосовать за начальника ДЕЗа? Т.е. случится самое страшное – наш избиратель выйдет из своего полусомнамбулического состояния и тут уж обязательно поймет, что, собственно, никаких аргументов «за» у него нет. А «против», наоборот, есть! И – прости-прощай, г-н Станичников…
Что же делать? Мы не можем убрать эту информацию из бюллетеня – и, значит, она будет висеть над Станичниковым буквально дамокловым мечом. Единственный выход – снять элемент неожиданности, пусть это и рискованно. Избирателя надо просто приучить к мысли, что Станичников работает в ЖКХ, что это просто у него такая особенность. Есть рыжие, есть полные, а наш вот – работает в ЖКХ.
И здесь в нашу пользу именно тот факт, что избиратель ДУМАТЬ о кандидатах отказывается категорически. Значит, сведения о «жилищнике Станичникове» он затвердит НЕКРИТИЧЕСКИ, машинально…
Давайте еще раз прокрутим, уже с учетом обработки «мантрами»: вот избиратель берет бюллетень; вот морщится, выискивая «нужные» фамилии; вот просматривает данные о профессии… так… учитель… так… врач… так… начальник ДЕЗа… (стойка).. ах, да, «жилищник»… так…
Фу! Проехали!
Вот так наш Станичников остался жилищником даже в жанре поэтического (точнее, политического) творчества. Может быть, он хотел бы другого, но что поделать! Не всем быть героями-любовниками!

А дня голосования я ждал с особым волнением. Все ж не всегда удается проводить такие многоходовки, да еще на таком смутном «подсознательном» материале!
В итоге в Собрание прошло 10 человек из 11 «заказанных». Станичников в своем округе расположился на почетном третьем месте, т.е. получил даже некоторый запас (в Собрание проходило четыре первых кандидата). Где же был прокол?
«Убита» была Машурина – та самая бабушка 81 одного года от роду, Глава Совета Ветеранов. Не помогла ставка на пенсионеров – явка на те выборы была слишком большой, ведь они были совмещены с президентскими. Для нее оказалось фатальным, что данные о возрасте кандидата также вписываются непосредственно в бюллетень – как и данные о занимаемой должности.
Я так и вижу среднестатистического избирателя по этому злосчастному округу. Вот он, заговоренный, находит фамилию нашей Машуриной, вот, безразлично шевеля губами, читает ее должность – Председатель Совета Ветеранов. Вот скашивает глаз влево: 1923 г. рождения… Хм, это сколько ж ей нынче? Ого! Неужто 81 год?!.....
Жалко старушку. Но что тут можно было сделать?