schegloff's Journal

Блог - СМИ или узел социальной сети?

goblin_gaga@lj раскрывает кухню рекламы в блогосфере. Запись сама по себе замечательная, обязательно прочтите, благо и комментарии наверянка "зажгут".

А я по этому поводу вот чего подумал. У блоггера-"смишника" и блоггера-"сгошника" ведь существенно разные интересы! Для смишника нужна рекламовосприимчивая аудитория, т.е. несколько тысяч френдов класса "пипл хавает", среди которых можно эффективно провести продакт-плейсмент и консьюмер-моббинг (это я сам придумал, но смысл, думаю, понятен). Для сгошника, напротив, интересны те читатели, которые поддержат толковые его начинания (подключившись к обсуждению, ретранслировав идею или даже начав самостоятельно работать в том же направлении) и наоборот, заблокируют (игнорирующим молчанием) бестолковые. Для смишника френды - потребители, для сгошника - коллеги по производству; для смишника важно продать уже имеющийся товар, для сгошника - сделать товар новый, который приятно было бы потреблять самому.

При этом смишники уже сегодня получают реальные деньги за свою работу, а время сгошников, затраченное на ЖЖ, оплачивается только "натуральными" продуктами - вроде потока ответных идей. То есть смишники работают в "денежной" экономике, а сгошники - в "натуральной", для первых важна меновая стоимость товара, для вторых - потребительная.

Чувствуете, куда ветер дует? К разрешению еще от Маркса пошедшего противоречия - Капиталу важно чтобы товар покупался, а не был хорош, и поэтому когда можно заменить реальные потребительные свойства липовыми (брендинг), он это делает с превеликим удовольствием. А вот в рамках социальной сети, которая "сама производит и сама же и потребляет" (с), основным качеством произведенного продукта является именно его потребительная ценность. То есть правильно выстроенная социальная сеть способна заменить рынок в его функции "калькулятора стоимости", и при этом подсчитывать оную стоимость точнее, за счет более сложной организации.

P.S. В очередной раз слезно извиняюсь перед всеми френдами - содержательно писать про СГО и социальные сети пока не могу, БГХ отнимает большую часть свободного времени. Вот и сейчас - не успеваю развить эту благодатную тему. Следите за рекламой...