Сегодня я столкнулся с замечательным примером рекламной мимикрии, причём настолько продуманным...
Что такое “мимикрия”? В общем случае, это способность некоторого живого организма заимствовать отличительные черты другого организма (более агрессивного) или окружающей среды (более несъедобной) с тем, чтобы отвратить от себя или напугать хищника. Есть какая-то разновидность мух, окрашенных под осу, есть морские коньки, которые изображают из себя водоросли, ну, и так далее. В рекламном мире есть четыре вида мимикрии, насколько я помню, я столкнулся с наиболее распространённым.
Сегодня я достал из почтового ящика извещение из ЖЭК’а, о квартплате, стандартное, такое приносят периодически. Длинное, из двух половинок, с двумя длинными штрих-кодами, табличкой о стоимости тех или иных коммунальных услуг, с циферками рублей, каковые надлежит заплатить, ну, всякие такие штуки. Достал, принёс домой и уселся изучать. Сначала я подумал, что меня жёстко глючит, присмотревшись повнимательнее, оказалось, что нет. Сразу под штрих-кодом, там, где у обычных извещений идут, вроде бы, реквизиты банка, обнаружилась рекламная надпись с приглашением посетить салон красоты где-то в моём районе (уже смешно).
Вот такая вот ботва. Но дизайн полностью передран с извещений ЖЭК’а, и бумажка такая же...
