На момент старта избирательной кампании по выборам президента Украины число украинских политизированных блогов приближалось к 200 и при эффективном использовании могло бы существенно увеличить медийные и аналитические возможности кандидатов в президенты. Популярные блоги обладают не меньшим влиянием на формирование общественного мнения, чем традиционные медиапорталы. При этом процесс становления блогосферы еще далек до завершения. Успешный опыт Барака Обамы в использовании блогосферы сподвигнул Ющенко, Яценюка, Тимошенко и других кандидатов в президенты, начать свою кампанию в блогосфере. Они зарегистрировались в twitter, ЖЖ, facebook и других интернет-сервисах. Однако их консультанты поверхностно проанализировали опыт Обамы. В начале первого десятилетия 21-го века можно смело утверждать: блоги совершили революцию, потому что они сделали возможной по-настоящему широкую общественную дискуссию, создав основу для гражданской журналистики и беспрепятственного распространения информации. Блоги повлияли и на стилистику онлайн-текстов. Они стали ближе к читателю, который, в свою очередь, получил возможность немедленно комментировать прочитанное, участвуя в этом диалоге. Синергетический эффект коммуникаций в блогосфере создается не только и даже не столько содержанием постов, а во многом комментариями к этим постам. Часто комментарии бывают интереснее самих постов.

Все эти возможности не были использованы штабами кандидатов. Анализ контента блогов кандидатов в президенты показывает что общей ошибкой всех штабов является несерьезное отношение к аналитике. Обама, действия которого пытались слепо копировать вплоть до цветов и слоганов некоторые кандидаты, строил свою информационную стратегию в коммуникациях с избирателями на серьезных аналитических исследования. На основании этой аналитики он и вышел через Интернет с неожиданными мессиджами к избирателям и сумел их убедить проголосовать за себя. Он выбрал самые популярные на сегодня способы коммуникации: создал аккаунты в социальных сетях – MySpace, facebook, twitter, на фотосервисе Flickr, а также открыл собственный канал на YouTube, на котором выкладывались музыкальные промо-ролики, собравшие по несколько миллионов просмотров. Это принесло ему популярность среди 35% взрослых интернет-пользователей (избирателей) США, которые зарегистрированы в социальных сетях или ведут блоги. Как показали результаты выборов, большинство голосов Обаме принесли именно интернет-пользователи - образованные жители крупных городов. Исследование показало, что сторонники Обамы намного интенсивнее использовали интернет для получения информации о предвыборной гонке, чем сторонники его конкурента Джона Маккейна. Кроме того, большая часть средств, пожертвованных на избирательную кампанию Обамы, поступила через интернет – около $500 млн. Обама показал, что традиционные методы агитации с большим успехом заменяются новаторскими, а иногда даже значительно им уступают. Кроме того, Обама активно использовал SMS и e-mail-рассылки.

А наши кандидаты только попытались скопировать его действия.

Они так и не научились грамотно использовать интернет для эффективной коммуникации с избирателем. Создавая он-лайн площадки для общения с избирателями на различных блог-сервисах кандидаты в президенты не смогли ответить на простые вопросы:

1. А что они могут предложить избирателям?

2. Необходимо ли активно отвечать на комментарии?

3. На какую электоральную базу они рассчитывают?

В кампании Обамы интернет-блоги не несут функцию пропагандистских он-лайн площадок, как в блогах кандидатов в президенты Украины, а являются инструментом общения между центральным штабом и блоггерами-волонтерами; инструментом координации действий и сетевой логистики.

Эффективный блог кандидата - это инструмент, с помощью которого из центра он координируют сторонников: что говорить, какие новые тезисы, как можно привлечь внимание и т.д

В блогах же наших кандидатов в президенты, отданных для ведения пресс-секретарям, мы видим лишь анонсы поездок и встреч кандидатов, пресс-релизы пресс-конференций, перепост интервью хозяев блогов средствам массовой информации и прочий никому не интересный информационный мусор.

На сегодня  блоги есть у 11 из 18 кандидатов в президенты. Из них 8 присутствуют в Живом Журнале. Кандидаты в президенты Украины в Живом Журнале:tymoshenkoua,  tigipko,  arseniy2010,  ratushniak,  bogoslovska,  mihailobrodskiy,  tiahnybok,  olegriabokon.

Но кто пишет в этих блогах?

Людей это новой профессии называют блог-секретари.

Сфера деятельности блог-секретарей — ведение блогов за хозяина. Как правило, это делают сотрудник пресс-службы или сотрудники штаба кандидата. Этот труд хорошо оплачивается (от тысячи долларов и выше). Иногда нанимают писать такие блоги человека, который успешно ведет свой блог. Один из таких блог-секретарей - пиарщик Яценюка от его имени нецензурно послал оппонента в своем блоге. Трагичности или комичности этой ситуации добавляет тот факт, что Арсений Яценюк неоднократно заявлял, что этот блог ведет он лично, в отличие от некоторых оппонентов. Тем не менее блоггеры, несмотря на этот анекдотичный случай, в целом намного лучше литературных рабов пресс-секретарей ощущают специфику блогосферы. Они понимают, что на комментарии нужно отвечать весело и оперативно, в то время как литературные рабы боятся чихнуть без хозяина журнала, и неделями выясняют его мнение по каждому поводу.

   Выводы

  В мае 2010 года в Украине состоятся выборы в местные органы власти и с большой вероятностью одновременные досрочные парламентские выборы. К сожалению автор вынужден констатировать, что на сегодня большая часть украинских политиков не смогла осмыслить мировой опыт использования блогосферы в политических технологиях избирательных кампаний. Есть и объективная причина: количество пользователей Интернетом в Украине несоизмеримо меньше в процентном соотношении по сравнению с США.  И хотя интернет-коммуникации в СМ и блогосфере намного дешевле нежели традиционные СМИ - они требуют от политиков организационных затрат для привлечения квалифицированных и популярних блоггеров. Это не привычно для украинских политиков, которые освоили только односторонние коммуникации с обществом через пресс-службы, секретарей общественных приемных, с телеэкранов и бигбордов. Также необходимо отметить свойственную украинским политикам черту доверять связь с общественностью людям из самого близкого окружения и чаще всего вести блоги поручают пресс-секретарям, не имеющим опыта коммуникаций в блогосфере и СМ.

Остается надеяться, что в наступившем году мы станем свидетелями нового феномена: широкого использования блогов и социальных сетей в предвыборных кампаниях кандидатов в украинский парламент и местные органы власти. И конечно успешнее в ней будут политики по настоящему ощутившие синергизм блогосферы.

                                                    Список источников

1.  Пpигoжин И. Пpиpoдa, нaукa и нoвaя paциoнaльнoсть / Пеp. с немецкoгo // В пoискaх нoвoгo миpoвидения: И. Пpигoжин, Е. Pеpих, Н. Pеpих. — М.: Знaние, 1991. — C. 36.

2.  Климoвич С. Пoлитики бoльны Интеpнетoм. [Электpoнный pесуpс]. — Pежим дoступа: http://www.podrobnosti.ua/analytics/2006/12/13/377339.html.

3.  Пеpвaя блoгеpскaя. [Электронный pесуpс]. — Pежим дoступа: http://www.lеnta.ru/articlеs/2008/08/13/blogs.

4.  Новикова С. А. Блогосфера как политико-коммуникативное пространство в США // SCHOLA-2009: Сборник научных статей факультета политологии Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова / Под общ. ред. А. Ю. Шутова и А. А. Ширинянца; сост. А. И. Волошин, Э. А. Козьменко. — М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2009. — С. 352–355.

5.  Carr D. How Obama Tapped Into Social Networks’ Power // NY Times. November 9, 2008// New York Times [сайт]. [Электронный ресурс]. — Pежим дoступа: http://www.nytimes.com/2008/11/10/business/media/10carr.html?_r=1&ref=business.

6.  Сибиpякoв С. А. Системный подход в планировании, организации и проведении избирательной кампании. [Електpoнний pесуpс]. — Pежим дoступа: http://russian.kiev.ua/archives/2003/0312/031227pt01.shtml.

7.  Марат Э. Правительство США использует Интернет-технологии в международной политике // Русская служба «Голоса Америки» [сайт]. [Электронный ресурс]. — Pежим дoступа: http://www1.voanews.com/russian/news/science-technology/Internet-Technology-US-Policy-2009-12-18-79672657.html

8.  Украинские политики так и не научились пользоваться интернетом для выборов // Газета «Дело» [сайт]. [Электронный ресурс]. — Pежим дoступа: http://delo.ua/vlast/politika/ukrainskie-politiki-tak-i-ne-nauchilis-internetom-dlja-vyborov-128702/

9.  Исследования UAнета. Интернет-аудитория в системе медиаизмерений // Газета «Вечерние вести» [сайт]. [Электронный ресурс]. — Pежим дoступа: http://www.vvnews.info/article.aspx?a=12608

10.Укpaинскaя пoлитическaя блoгoсфеpa. [Электронный ресурс]. — Pежим дoступа: http://community.livejournal.com/politnauka/110431.html.