(Добавить комментарий)

	natt1483@lj 2008-10-15 10:07 (ссылка)
	Ой! А я там уже есть!))) Прикольный сайт кстати ;) (Ответить) (Ветвь дискуссии)

	steissd@lj 2008-10-15 10:09 (ссылка)
	Под тем же ником? (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	natt1483@lj 2008-10-15 10:11 (ссылка)
	а я практически везде под ним) Сама себе бренд XDDD (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	steissd@lj 2008-10-15 10:13 (ссылка)
	Тоже верно. (Ответить) (Уровень выше)

	procontent@lj 2008-10-15 10:37 (ссылка)
	Привет, я узнал тебя, у тебя на Brandz такая же аватарка как и здесь ) Послал приглашение дружить. (Ответить) (Уровень выше)

(Комментарий удалён)

	natt1483@lj 2008-10-15 10:36 (ссылка)
	cool (Ответить) (Уровень выше)

	Простите мне нескромный вопрос letunia@lj 2008-10-15 11:27 (ссылка)
	Что такое бренд? (Ответить) (Ветвь дискуссии)

Re: Простите мне нескромный вопрос steissd@lj 2008-10-15 11:52 (ссылка)

Бренд (англ. brand, [brænd]) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы). Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительского психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей. (http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4) По-моему, нормальное определение. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

Re: Простите мне нескромный вопрос letunia@lj 2008-10-15 16:54 (ссылка)

Спасибо, одно из самых нормальных определений, которые я встречала. Особенно тот самый абзац, начинающийся с "необходимо...". Дело в том, на самом деле, что с точки зрения российского законодательства бренда не существует. А товарный знак является обозначением, позволяющим отличать товары одного производителя от однородных товаров другого производителя (как раз на основе самого обозначения и информации, ассоциирующейся с ним). В контексте того, что я увидела на сайте, это сайт о товарных знаках и о их репутации, известности/неизвестности, положительному/отрицательному отношению к ним. Я просто очень плохо отношусь к использованию слова бренд в русском языке: прежде всего потому, что у нас часто можно услышать например словосочетание вроде "создания нового бренда" - в контексте разработки товарного знака, а вовсе не комплекса отношения потребителя к обозначению, репутации обозначения и т.д. Им слишком часто подменяется известный термин - товарный знак - а это раздражает. Еще раз огромное спасибо за ссылку. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	Re: Простите мне нескромный вопрос steissd@lj 2008-10-15 16:59 (ссылка)
	Ну, я под брендом имею в виду весь комплекс: он включает и товарный знак, и промышленный образец, и репутацию товара в общественном сознании. Первые два элемента имеют юридическую защиту, а третье — нет. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	Re: Простите мне нескромный вопрос letunia@lj 2008-10-15 17:08 (ссылка)
	Репутация товара может быть косвенно защищена через репутацию фирмы-владельца товарного знака/производителя. Так что все три элемента можно защитить. ;) (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	Re: Простите мне нескромный вопрос steissd@lj 2008-10-15 17:11 (ссылка)
	По-моему, репутация компании-производителя зависит от репутации товаров. Если "Пепсико" начнёт разбавлять свой продукт ослиной мочой, то все адвокаты мира не смогут спасти её репутацию. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	Согласна letunia@lj 2008-10-15 17:14 (ссылка)
	Но мне попадались в практике прецеденты, когда ухудшение репутации товара приравнивали в суде к ухудшению репутации фирмы-производителя и судились уже по искам о защите деловой репутации компании. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	Re: Согласна steissd@lj 2008-10-15 17:21 (ссылка)
	Да, если кто-то станет клеветать, что "Пепси-кола" содержит цианиды и зарин (чего там, естественно, нет), то это будет наезд не только на водичку, но и на компанию. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	О чем и речь. letunia@lj 2008-10-15 17:31 (ссылка)
	С Вашего позволения, перепостила ссылочку в свой рабочий ЖЖ, для напоминания себе в качестве ликбеза. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	Re: О чем и речь. steissd@lj 2008-10-15 17:34 (ссылка)
	Ради Бога. Пиар приветствуется. (Ответить) (Уровень выше)

	Re: Простите мне нескромный вопрос steissd@lj 2008-10-15 16:59 (ссылка)
	Кстати, на сайте обсуждается отношение именно к товару, который стоит за товарным знаком, а не к дизайну самого знака. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	Re: Простите мне нескромный вопрос letunia@lj 2008-10-15 17:09 (ссылка)
	Так товарный знак и должен индивидуализировать товар, это его основное назначение. Он не существует без соответствующего товара. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	Re: Простите мне нескромный вопрос steissd@lj 2008-10-15 17:12 (ссылка)
	Товар индивидуализуют также его параметры. Скажем, на автомобилях "Хонда" есть система автоматической регуляции клапанов VTEC. У конкурентов её нет. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	letunia@lj 2008-10-15 17:18 (ссылка)
	Да, но мне представляется, что назначение этой самой системы отнюдь не в индивидуализации товара, а в улучшении его качеств, а вот у товарного знака назначение именно отличать машину Хонда от машины Митсубиси. (Ответить) (Уровень выше) (Ветвь дискуссии)

	steissd@lj 2008-10-15 17:22 (ссылка)
	Это да. Хотя знатоки автомобилей отличат одно от другого и не глядя на логотип. (Ответить) (Уровень выше)