Реклама как искусство (обзор сайта)
Хотя слово "креатив" — это просто транслитерация английского creative, т.е. "творческий" и в теории оно может относиться к чему угодно — от оригинального способа прополки огорода до ядерной физики, по факту чаще всего оно используется, когда говорят о рекламе.

Пока глобальный финансовый кризис не подорвал сути избыточного товарного изобилия, производителям и распространителям приходится требовать от рекламщиков проявлять чудеса изобретательности, чтобы вынудить потенциального покупателя — нет, даже не купить, а просто принять к сведению факт существования того или иного товара.

Потому что безвестность погубит на корню самое лучшее изделие, а известность и узнаваемость — деньги, на чём и основаны всевозможные концепции маркетинга, от брендов до lovemark. Чтобы при взгляде на товар у покупателя что-то откликалось внутри, возникали какие-то ассоциации, вплоть до "А, это та самая машинка для штопки презервативов, в рекламе которой швейные напёрстки съели живого крокодила и сплясали менуэт на музыку Рембрандта в зале заседаний дирекции ЦРУ!". И нередко решение о покупке может быть продиктовано абсолютно иррациональном мотивом, связанном с простым узнаванием рекламы. Которая, для того, чтобы запомниться, должна действительно сильно отличаться от обычного предложения товара с такими-то параметрами по такой-то цене.



Помните мой недавний пост про игру, в которой надо привести в чувство девицу с бодуна и где кот, если его стукнуть тапком, исполняет рэп? А ведь это не только игра, но и реклама одного из сортов чая...

Именно креативу в рекламе и посвящён блог, сайт которого я сейчас и обозреваю. Вы увидите там интересные и свежие рекламные ролики, победители рекламных фестивалей. Для вас: рекламные ролики, принты, интересные рекламные кампании, спидпэинтинг и другие креативные рубрики. Реклама: все, что вы хотели знать о ней и стеснялись спросить.