Социальная реклама
BBDO Сингапур разработало второй этап социальной кампании для независимой неправительственной организации ThinkCenter (Сингапур). В течение долгого времени ее активисты пытаются очистить соседнюю Камбоджу от неразорвавшихся протевопехотных мин, оставшихся со времен войны.

Пытаясь заставить сингапурцев озаботиться проблемами кабоджийцев, BBDO запускает второй этап кампании "Сюрпризы в Камбодже".

Агентство наводнило супермаркеты Сингапура необычными товарами - одноногими куклами и джинсами с одной штаниной. На этикетках удивленных покупателей ждала информация о числе мирных жителей, до сих пор страдающих от последствий войны, о количестве снарядов, который все еще поджидают своих жертв в листве.

- Сингапруцы - маникальные покупатели, - комментирует решение, найденное для кампании креативный директор BBDO Сингапур Farrokh Madon. - В стране постоянно шутят о том, что шоппинг - это национальный вид спорта и развлечение. Поэтому "достать" их в магазине - проще всего.

Куклы-инвалиды не только "продавались" в магазинах, но и были разосланы по почте крупным бизнесменам, известным и влиятельным людям. От них хотели не только и не столько денег, сколько их личного вмешательства в разрешение этой проблемы. Выбор персон был не случаен, агентство останавливалось только на тех, у кого есть дети.

Первый этап "Surprising Cambodia" включал серию постеров, стилизованных под туристические проспекты, тексты которых рассказывали не о красотах природы, а о том, что залюбовавшись пейзажами в Камбоджа можно распрощаться, в лучшем случае, с ногами. Кампания была поддержана промо-сайтом, на котором посетителей вместо заставки ждал жесткий аттракцион. 


 

ИСТОЧНИК