Проект «Юлия Городничева»
Цели: 

1) увеличить цитируемость Юлии не менее чем на 100% за 2 месяца
2) превратить смену Артпарад в одно из крупнейших и наиболее ожидаемых событий лета
Тайминг: 1 июля 2011 - 1 сентября 2011
Ключевые понятия имиджа: обостренное чувство справедливости, творчество, интеллект, сострадание, аполитичность, открытость, либеральность

Шаг 1. Аудит

Пресс-портрет
Отслеживать:
Динамика цитируемости
Активность в блогах - подписчики, твиты, темы в топе
С чем/с кем ассоциируется? С НАШИми, Кристиной Потупчик, Росмолодежь, Артпарад.
Наши союзники (составить список). Кто нас точно поддержит в случае скандала?

Оценка по комплексу 4P (по методу Джерома Маккарти)
1) Product (продукт). Внешний вид, содержание (образование, опыт работы, запомнившиеся случаи, идеи, занимаемые должности).
ВНИМАНИЕ! Каждый человек-бренд нуждается в постоянном обновлении!

2) Price (цена). Мне необходимо знать «стоимость» Юлии Городничевой, чтобы отбирать, с какими СМИ нам интересно сотрудничать, а с какими нет. Это также позволит освободить Юлию от решения простейших маркетинговых задач и сконцентрироваться на главном.

3) Promotion (продвижение). Кто наша целевая аудитория? От этого зависит способ продвижения. Это СМИ, спонсоры Селигера, рядовые члены НАШИх, тусовочка из жежешечки и твиттера?

4) Place (место, локации). Уровень открытости Юлии. Можно ли придти к ней на прием? Живет ли она на Селигере в палатке или в гостинице? Насколько доступна большую часть времени?

Шаг 2. Медиа-тренинг

На этом этапе мы должны составить список из 30 наиболее вероятных вопросов и выработать общую позицию по ним. О чем стоит говорить, а о чем лучше промолчать? Юлия высказывает пожелания, я составляю список, обсуждаем, дополняем, отрабатываем до автоматизма. Обсуждаем ключевые ценности, которые выражает имя Юлии Городничевой, стиль одежды, скандальность, ассоциативность, манеру поведения и тд. Работа над ошибками - где мы уже прососали по имиджу и на что стоит обратить внимание в будущем?

Упражнения - учимся органично вписывать в беседу важную для нас информацию; инсценируем интервью в прямом эфире; самопрезентация за 2 минуты;

Предложение:
Консультация у психолога. Психолог поможет выработать поведенческие стратегии и выработать принципы общения со СМИ совместно с PR-менеджером. Для этого нам потребуется несколько видеозаписей с выступлениями Юлии и 2-3 письменных интервью.
Время: 2 часа
Стоимость: 5 тысяч рублей

Шаг 3. Работа со СМИ

Нам интересны целевые аудитории тех СМИ, с которыми мы сотрудничаем. Что это за аудитории?

Информационная политика
Какую ключевую информацию мы хотим донести? Какие темы под запретом и почему? Насколько регулярно происходит наше общение со СМИ?

Пресс-кит (общий и селигерский в формате A5)

Факт-лист: краткая биография Юлии, описание ее деятельности в НАШИх, описание смены Артпарад, основные вехи в деятельности, побольше цифр

Визитка PR-менеджера

Обращение к журналистам

Пример работы со СМИ (интервью на Look at me)

Сувенирная продукция (ручка, календарь и тд)

Пресс-кит можо оживить чем-нибудь: смешными или детскими фотографиями Юлии, отзывами о ней коллег и друзей, не обязательно только положительными

Фотосессия
Фотографии разной жанровой направленности, которые мы сможем посылать в СМИ в связи с теми или иными комментариями (рядом с логотипом смены, на работе, на отдыхе, с друзьями, с випами, портрет, коллективное фото и тп). Фотосессии надо проводить не менее 2 раз в год.

Предложение:
Считаю, что касается внешнего вида, лучше придерживаться «натурального» стиля. Минимум косметики, дорогое, но простое по крою платье, чистые цвета, лак свежих, сочных оттенков.

Интервью и комментарии
ВНИМАНИЕ! В интервью важно говорить на понятном языке и в нужный момент разбавлять повествование шутками. Умеет ли Юлия делать это?
Подготовить FAQ - самые часто задаваемые вопросы и ответы на них.
Ведем архив комментариев и публикаций.
Можно провести пресс-лан или пресс-ужин для журналистов накануне Селигера.
Необходимо всегда посылать письма с благодарностью в те СМИ, которые о нас написали - это хороший тон.

Селигер
Наши задачи:
- Показать внутреннюю кухню Селигера, открыть несколько «секретов».
- Дать эксклюзив
- Застолбить определенные темы с тем, чтобы в будущем сделать Юлию экспертом по ним
- Беспощадно приклеиться к випам, как к инфоповодам
- Показать, что Юлия человек, а не машина и что у нее есть слабости, которые умиляют и восхищают

Предложения по имиджу

а) завести блог на «Эхо Москвы» (2 записи в месяц; могу взять на себя подбор тем для высказываний; это чисто политическая история - первая запись может быть об Антиселигере) +20 к интеллекту +20 к открытости +20 к либеральности
б) писать в твиттере не менее 3 твитов в неделю, более активно переписываться с топами +30 к открытости
в) улучшить квалификацию в области публичных выступлений (в школе Радислава Гондопаса) +50 к ораторскому искусству
г) отдавать статьи для ЖЖ на корректуру мне +30 к стилю
д) заняться благотворительностью. Наиболее подходящие варианты:

• Blackberry cafe (дети, контактное лицо - Лена Радзивилл 7721996)
• Naked hearts Наташи Водяновой (детские площадки)

е) подписаться на Сноб +30 к либеральности +20 к открытости

На каких мероприятиях должна быть Юлия?
Это должны быть открытия бутиков, галерей, благотворительные аукционы и тд. Я могу составлять ежемесячно список таких мероприятий и СМИ, которым она может дать комментарий.
Ближайшие: Эрмитаж, премьера фильма Ларса фон Триера, «Золотой петушок» в Большом (19-21, 23 и 24 июня), Диор в музее имени Пушкина (до 24 июля), Пикник Афиши 23 июля, спектакль «Метель» по Сорокину 25 июня, 3, 12, 22 июля в Театре у Никитских ворот.

С какими людьми ассоциироваться?
На мой взгляд Юлия органично бы смотрелась рядом с Ольгой Свибловой, Верой Полозковой (юная поэтесса), Мирославой Думой (светская львица, ассоциирована с истеблишментом, Дашей Жуковой и тп), Василием Эсмановым, Денисом Симачевым.

Как закрепляться в профессиональных сообществах?
В наше паскудное время можно просто знать нужных людей и вращаться в правильных кругах, но так как мы профессионалы, полезно знать, что завоевать уважение коллег по цеху можно с помощью докладов на конференциях, написания книг, модерирования проектов, ведения специализированного блога, участия в специализированных рейтингах, участия в конференциях (расписание буду составлять отдельно).

Что читать и смотреть?
В этом месяце на вопрос «Что из прочитанного или просмотренного недавно произвело наибольшее впечатление?» я бы рекомендовал отвечать: фильм «Древо жизни» с Бредом Питтом, фильм «Жизнь за один день» и книга Патти Смит «Просто дети» (рецензии напишу).