Модное слово последних лет - influencer - влиятель, по-нашему. Влиятели - это представители нового поколения, звезды Инстаграма и Ютюба, а теперь еще и Снэпчата. Люди, пользующиеся невероятной популярностью чаще всего просто потому, что они такие, как есть или какими себя представляют в соцсетях. Пьюдипай, например. У него уже почти 52 миллиона подписчиков, кстати.

Влиятелем можно стать совершенно на пустом месте. В феврале прошлого года два калифорнийских подростка 14-и и 15-и лет разместили в Твиттере крохотный ролик, представлявший собой нарезку микровидео, снятых для Снэпчата.  Всё содержание этих микроклипов заключалось в том, что один из парней фигурял в модных подростковых аутифитах, а второй за кадром в восхищении кричал "Damn, Daniel". Я не владею современным русским подростковым языком, но в переводе на наш, олдстерский, это что-то вроде "Зашибись, Дэниэл" или "Фигасе, Дэниэл". Фраза стала мемом. Пошли всякие вариации и шутки. Через два дня компания Vans, чьи белые тапки отдельно упоминались в ролике, в своем Твиттере уже цитировала ДэмДэниэла. Дальше подключились Axe и Clorox.

Дэниэла и Джоша (это он кричит Damn Daniel) приглашает Эллен Дедженерис:


"Вэнс" дарит Даниэлу пожизненный запас белых тапок. Дэниэл, причем лично вместе с Джошем, передарил их пациентам детской больницы в Южной Калифорнии, а "Вэнс" добавил к тапкам еще кепки и носки. Это, конечно, была продуманная пиар-акция "Вэнс", но все равно красивый и трогательный ход. Джош и Дэниэл тут стали теми самыми влиятелями, благодаря которым Вэнс изящно увеличил продажи своих тапок, а еще и засветился во всех публикациях, посвященных благородному жесту Дэниэла. Damn, Vans! Вот это я понимаю, нативная реклама, хехе.

На фото Джош и Дэниэл вовремя передачи подарков пациентам больницы. Обратите внимание, коробки сложены по размерам и все размеры подписаны, так что пациентам дарили обувь их размера, а не как придется, как любят делать наши рекламщики (у меня была небольшая коллекция футболок размера XXL и к ней одна футболка от BMW - XS).


Действительно, теперь каждый может получить свои 15 минут славы.