В прошлом году в моде была хюгге - датская концепция счастливой жизни в неблагоприятных условиях. Если коротко, то хюгге - это способ пережить длинную зиму, завернувшись в теплый клетчатый плед. Зажечь свечи и смотреть все сезоны сериал "Друзья", запивая рыбий жир горячим какао.

В этом году в тренде уже шведы со своим стилем жизни, который называется "лагОм" (lagom). Логом - это всё то же самое, но еще и экономно. Довольствуйся необходимым и не плоди лишних материальных сущностей. Буквально "лагом" - это не слишком много, не слишком мало.

Типичный житель Швеции, хехе, рассказывает, что такое жить лагом:


Важной частью лагом является фика (fika). Фика - это время на кофе с булочкой, шведская сиеста. Кофейни Вольчека - вот типичная фика. Я делаю фику каждый день. Лагом, фика  и фрикадельки - три кита шведского образа жизни. Икеа, одним словом.


Финны попытались выйти на рынок образов жизни со своей философией сису, но тут им сложно тягаться с японцами. Те сначала напомнили о старой доброй концепции ваби-саби, потом пришла Мария Кондо и велела выбросить всё лишнее, а потом с Окинавы принесло философию икигаи - умение определять смысл в малом. Икигаи - "для чего я встаю каждое утро" . Искусство быть счастливым, ощущая смысл каждого дня.


Осмысленный образ жизни - самый модный тренд сейчас. Не то, чтобы в этом было что-то новое, просто в нулевые смысл определялся потреблением - брендами, очередной модной штуковиной, каким-нибудь айподом-айфоном-айпадом, а теперь в тренде концепция "Я живу не для того, чтобы всё время покупать вещи". Я пью кофе с булочкой не потому, что мне нужен кофеин и углеводы, а чтобы чувствовать себя счастливым.

Что не мешает под эту лавочку продавать нам еще больше вещей, только теперь это шерстяные носки, свитеры с оленями и свечи. Как продают сейчас феминизм, во всех молодежных магазинах полно маек с тематическим надписями.

Ну а русская хюгге - это водка, мне кажется. Vodka for breakfast, как говорила Рут в сериале GLOW.