Два знаковых медиасрача сезона - сворачивание телеканала Матч-ТВ и, менее заметный, провал "Культриггера" на деньги Ходорковского.

Про Матч ТВ, думаю, многие уже прочли на той же Медузе. Как всегда шумный прожект МЗС, которые уверены, что народу нравится православие во всяких зрелищных формах (мощи, благодатный огонь и крестные ходы вокруг достопримечательностей), спорт и военные парады. Безусловно, у всех этих увеселений есть свои поклонники, но их гораздо меньше, чем казалось МЗС. В частности, интерес к спорту значительно упал (а вот к оздоровительному фитнесу вырос). Но на Матч были выделены огромные средства, которые были беспорядочно растрачены на полеты бизнес-классом, костюмы из ЦУМа, аренду огромных офисов и прочую ерунду. История развивалась по традиционному сценарию (напомню портал Топ-4-топ или СУП) и финал был предсказуем. Я только лишний раз хочу напомнить сторонникам аргумента "хороший результат требует больших денег", что за большие деньги можно получить очень большой Фейл. Чем их больше, тем Фейл заметней. Настоящая бездарность требует огромных вложений.

У интеллигенции же другие фетиши - Наука и Культура. Поэтому Ходорковского убедили финансировать пять "стартапов", одним из которых и был достославный "Культриггер":

Руководителем «Культтриггер», нового медиа о культуре, стала Евгения Шерменева, театральный продюсер и бывший заместитель директора департамента культуры Москвы.

Эти пять проектов не проходили конкурс «Открытых медиа» для получения финансирования. «Их делают известные люди, которые либо пришли к нам с уже готовыми идеями, либо согласились стать партнерами в проекте, тематику которого мы себе уже примерно представляли», — сказал Ходорковский. (Дощщь)Но, к сожалению, разговор о культуре в таком ключе — это, как мне объяснили, слишком сложно и затратно. Длинные тексты и умные собеседники, выражающие свои мысли сложносочиненными предложениями, не воспринимаются массовым потребителем и противоречат формату социальных сетей. Тут не до штучной работы. Нужно увеличивать аудиторию. Наша нынешняя — ценная, но слишком маленькая. Нужно делать более доступный и популярный контент. Так решило новое руководство объединенной редакции «Открытых медиа».