Опять в комментах в том или ином виде возникает тема "зачем вы об этом пишете". Я было подумала, что надо будет, что ли, по сотому разу объяснять, а потом вспомнила, что ответ прописан в описании блога и это было сказано 9 лет назад - "Культовый Журнал пишет обо всем трендовом, актуальном и культовом. То есть, о чем попало", а сама фраза "зачем вы об этом пишете" у меня в стоп-листе и такие комментарии удаляются. Это была преамбула. То есть, про что пишу - то и трендово.

А главный тренд у нас сейчас - это молодежь. Хит этого сезона, можно сказать. Никто толком про неё не понимает, и даже возрастную группу официально не обозначили, только сообразили, что это какое-то непоротое поколение. На Западе ему бы сразу придумали название, они любят сразу давать название, а у нас пока ни имени, ни точного возраста, ни социального среза. "Школота" - единственный термин для обозначения этого огромного племени.

Эта самая молодежь вышла на улицы, постояла и ушла, а МЗС жутко встревожились. И теперь происходит постоянное шебуршение в недрах.  Заказывают исследования, посылают каких-то баб поговорить, вызывают представителей в Думу, но пока толком не придумали, как её извести. Из анекдотичного - вице-спикер Петербургского заксобрания Вячеслав Макаров тут выступил с предложением:

Мы не должны отдавать виртуальное пространство на откуп проходимцам, нужно формировать его самим и делать интересным для молодежи. Интернет также может стать эффективной поддержкой действующих в реальном пространстве подростковых кружков и клубов по интересам. Интересным опытом стало бы создание сайтов школ, классов, с участием учеников, родителей и педагогов

Человек представляет себе интернет такой пустыней из нулей и единиц, где, аки страшный лев, сидит Навальный (ака Проходимец), и надо просто сделать сайты школ и кружков, которых по его мнению, там просто нет, тогда жизнь наладится под присмотром педагогов. Я бы с удовольствием посмотрела на "виртуальное пространство", которое "сформировано" и "сделано интересным" лично Вячеславом Макаровым. Смешной, должно быть, вышел бы кадавр с "сайтами кружков".  В инторнетах не хватает сайтов, а подросткам - кружков выжигания по дереву, ага.

На самом деле для галактеко ничего неожиданного в этом новом поколении нет:  в 2013 году я писала о русских маленьких влогершах, Тогда им было от 9 до 13, и для многих, и для меня, они были открытием. Они отважно садились перед камерой и управлялись со своим маленьким коммъюнити. Рома Желудь еще был в расцвете славы, а Катя Клэп уже наступала ему на пятки. И сейчас им предлагают "сайты кружков". "Смишно", как говорится.

Но МЗС не оставляют попыток как-то промыть мозг этим тинейджерам, для этого  вызвали к себе верного Мамута и велели сделать что-нибудь молодежное, ведь ему уже однажды удалось погубить ЖЖ. По этому поводу сейчас перетрясли умирающий холдинг Афиша-Рамблер и поставили главредом Ленты.ру 23-летнего Владимира Тодорова (который делал материал про Китов), на очереди Газета.ру.

И телеграм-канал Беспощадный пиарщик (они злятся, когда на них не ставят ссылок, так вот, внимание!, ссылка!) взял у Тодорова интервью (еще ссылка!), из которого мы очередной раз узнали, что обязанность сделать русский Баззфид передана теперь от Ашотыча и Арамыча Александру Леонидовичу (Мамуту).

Помешательство наших медиа-мамутов-магнатов на Баззфиде - это тоже тренд. И все они думают, что если в новости подмешать котов и "мемесы", то будет Баззфид. Нет, не будет. Потому что если в Баззфиде всех котиков заменить на политику, он всё равно останется Баззфидом, а АрамАшотыч с котиками - это всё равно газета "Жизнь". Консерватории там разные.

Но в целом тренд задан, и теперь все будут делать вот так, как говорит Тодоров:

Впрочем, как и Gizmodo, Mashable и BuzzFeed, - три условных столпа правильно выстроенных развлекательных медиа. Потому что в 2к17-ом, по моему скромному мнению, нельзя кормить читателей исключительно премиальным общественно-политическим контентом. Во-первых, потому что в России нет такого количества годных инфоповодов, а во-вторых, потому что СМИ должны не только информировать и формировать некую условную «картину дня», но и развлекать.

Котики, мемесы, тесты, мини-игры, видосики, лайтовые лонгриды и подборки, - вот это все нужно внедрять в массовое сознание, пулять по соцсетям и, в перспективе, монетизировать. А иначе через пару лет рискуешь превратиться в унылый копролит.

Кроме Ходорковского, у него еще не закончился запас людей, которые делают "штучный продукт о культуре" для "премиальной аудитории". Но он всегда может нанять Лесю Рябцеву, хотя её "мидия" и ютюб-канал провалились.

Я просто хочу, чтобы вы приготовились к этому светлому будущему. А я чувствую, что мне надо будет срочно переходить на длинные тексты, потому что высвобождается огромная ниша контента для "детей постарше". Пятничного котика уберу, буду строгать истории с продолжением на всю неделю.

И без картинок! Представляете? Красота.

А поскольку интернет-аудитория сейчас прирастает только за счет старшего поколения (молодое уже давно тут), то все новоприбывшие олдстеры считай мои!

УПД. И две новости в тему: "Медуза" заключила договор с Баззфидом, а Путин выступит с напутствием школьникам 1 сентября.