Вирус и косметика

 Вместо того, чтобы погрузиться в дискуссию о бане Трампа и диктатуре соцсетей (бан не одобряю, соцсети - зло, хотя сам факт бана может еще сыграть положительную роль в долгой перспективе и этот Вавилон будет разрушен), я смотрела косметических ютюберш. 

Изменился ли этот бизнес с пандемией? Да, хотя и медленно. Во-первых, уроки мейкапа уступили первое место обзорам уходовых средств. В эпоху масочного режима мало кого интересуют помады и тональные средства, которые только пачкают маску, а красоты никто не увидит, тем более на удаленке, когда не все штаны-то надевают для зум-конференций. Кстати, мода на штаны с начесом, которыми сейчас завалены все магазины (и нет, это не те треники, что были раньше, а толстые штаны телесных цветов), тоже, по-моему, следствие ковида.  Оффлайновые косметические магазины перед Новым Годом были пусты (я постила фотки в сторис), кроме "Золотого Яблока", но там самый широкий выбор от стиральных порошков до нишевой парфюмерии и у нас в городе самое притягательное расположение.  

Во-вторых, явно просел интерес к люксу, в тренде бюджетные марки и корейская косметика. Понятно, что денег у людей стало меньше, но еще на карантине женщины занимали себя уборкой и разбором завалов. И тут оказалось, что у нас много ненужных вещей, в том числе тюбиков и банок. А уж не ношеной одежды просто залежи. Мысль об осознанном потреблении пришла в голову сама собой. Поэтому видео про распаковку бьюти-боксов и особенно адвент-наборов у меня лично стали вызывать тихое раздражение. 

Раньше распаковка была успокоительным жанром - не так много людей  собирались покупать коробку с пробниками, просто сам процесс извлечения мелких предметов из волшебного сундучка действовал магнетически, как забытая теперь игра в бирюльки. Теперь внимание сместилось на то, что эти предметы в хозяйстве не нужны, да еще и на коробки ушло столько бумаги. Адвенты же вообще маркетинговое изобретение. Переформатировали народную рождественскую традицию в коммерческий продукт, главным фактором которого является всё тот же процесс распаковки - много коробочек, в которых лежит сюрприз - микропробник неходового средства или пластмассовая заколка с логотипом. За свои же деньги купил рекламных материалов и нелеквида! 

Не знаю, где бьюти-блогерши заказывают эти адвенты (как оказалось, еще и через перекупщиков), в магазинах они мне не попадались, но перед Новым Годом жанр адвент-обзора процветал. А тут смотришь и сатанеешь. И то, что обозревательница считала достоинством - купила на свои, а не получила в подарок, - теперь бесит даже больше. У неё нашлось 25 тысяч на 24 ароматические свечки, уложенные в кучу коробок!  Она заплатила 32 тысячи за гору картона, 12 пробников и открытку! 18 тысяч за зеркальце, три микробанки и бальзам для губ! И еще и сообщила, что разочарована, что там не нашлось ничего стоящего! В комментариях каждый раз спрашивают "Куда вы деваете всё это потом? Ведь и знакомым уже не надо!", но еще не дошли до вопроса "Простите, а на что вы живете, если можете выкидывать по 200 тысяч собственных денег в месяц на мусор, не нужный ни нам, ни вам?".

Если до изоляции чужая роскошь в приглядку была развлечением и guilty pleasure, теперь она стала раздражать. Печальные истории Леандры Медин Коэн (вынуждена уйти из проекта, а потом и закрыть популярнейший блог Man Repeller) и Ариэль Чарнас (потеряла контракт с Nordstrom и подписчиков) тому пример. Что бы ни послужило триггерами в обоих случаях, настоящая причина одна - не слишком ли вы безответственно живете, когда всем тревожно и плохо. Регина Тодоренко со своими откровениями еще легко отделалась. 

Американские бьютюберы переключились на обзоры того, что покупать не надо, или на торговлю драмой - Тати Вестбрук проиграла второй раунд своей битвы с Шоном Досоном и Джеффри Старром, Никки "Tutorials" сделала из своей жизни сериал, выступив в финале с каминг аутом. 

Безусловно, многие по-прежнему показывают мейки и обозревают "10 лучших палеток", но это хвост из прошлой жизни. 

В-третьих, ковид сказался на отношении к парфюмерии и запахам. За год американский рынок парфюмерии пережил падение за время первого локдауна (частично скомпенсированный ростом онлайн-продаж), короткий взлет и снова падение, возможно, вызванное побочным эффектом утраты обоняния. Люди покупали в основном старые проверенные ароматы, а перед ритейлерами встала проблема - как дать попробовать новые. Онлайн не понюхаешь. Л'Ореаль теперь вкладывает по три пробника в каждую покупку (не у нас). Вообще корейская практика добавлять в посылку пачки пробных образцов теперь должна внедряться повсеместно, и даже жадными соотечественниками, потому что иного пути продвигать товар в отсутствие тестеров в магазинах нет. А бьютиблогеры стали отказываться от обзоров "за еду" - за сами банки. Деньги всегда интересней, да и подписчикам надоел пиар-контент. 

 Любопытно, что при этом тихо росли продажи разнообразных ароматизаторов для дома и прежде всего продукта, который годами лидировал в списке самых бесполезных подарков, - ароматических свечей. Парфюмерные гиганты стали срочно переливать эссенции в свечки, тем более, что для производства духов и парфвод им не хватает спирта - всё съедают санитайзеры.