Немного цифр для бьютиблогеров

 В догонку к ютюб- и ирл-наблюдениям посмотрела отчеты разных экспертных компаний. В основном они за весну и лето 2020 года, в разных странах есть свои особенности,  но основные тренды продолжаются.

Упали продажи:

- декоративной косметики, ожидаемо меньше просела косметика для глаз (три кита - подводка, тушь и средства для бровей), больше всего - помады

- дивайсов и аксессуаров, к сожалению, не конкретизировано, что входит в эту категорию, но думаю, тут имелись в виду кисти, спонжи, дурацкие резинки для волос, утюги для укладки, косметички и прочие игрушки, потому что бритвы, ножницы, триммеры и маникюрные наборы явно переживали звездный час

- парфюмерии, особенно дорогой. Вообще "престижные бренды" теряли до 75% за первый локдаун

- солнцезащитных кремов (тут всё очевидно)

Выросли продажи:

- средств для ногтей и маникюра (как часть еще одного большого тренда - DIY, теперь многое пришлось  делать самим дома)

- краски для волос в ту же копилку DIY, причем, спрос на краску был заметен и у нас 

- всех средств для ухода и гигиены: мыла (во Франции продажи люксового мыла, это чисто французский фетиш, в какой-то момент подскочили до 800%),лосьоны для тела, средства для ванны и душа

- средств для волос: шампуни, маски и кондиционеры

- мужского ухода (бритье, укладка)

- средств для удаления волос на теле. Хм... Зачем? Ну ладно...

И во всех категориях снизилась "средняя цена", то есть, покупали больше дешевых товаров. Не экономили только на зубной пасте (к стоматологу-то неизвестно, когда попадешь). Продажи в каких-то сегментах выросли, но прибыли упали. Хорошо пережили кризис производители масс-маркета - Джонсон и Джонсон (+54% за первый квартал и дальше тренд продолжился) и Палмолив-Колгейт, держался на ровном месте Проктер и Гэмбл (средства гигиены, женский и детский уход в плюсе, но вся красота - в минусе, принадлежащий им SK-II упал более, чем на 20%), замер Униливер, пострадали нишевые и люкс. La Prairie (Beiersdorf) рухнул на 38% за квартал, и если бы не продажи Вазелина и антибактериального мыла, дела  Beiersdorf бы были хуже некуда. 

Сильно потрепало Л'Ореаль, в Японии - Шисейдо, и в Южной Корее - Аморепасифик, причем последний потерял именно в Корее, потому что в принципе сеть корейских онлайн-магазинов огромна и зарубежные продажи их немного выручают, наверное. 

Все отмечают то, о чем я писала в прошлом посте, - спрос на ароматизаторы для дома, особенно свечи. Однако ситуация тут может измениться - переболевших всё больше, и многие из них если не потеряли обоняние, то испытывают обонятельные искажения - привычные вещи пахнут ужасно. Это может привести к запросу на средства без запаха вовсе, пусть и временно. 

А Л'Ореаль задумался о том, с чего начинали свою интернет-экспансию корейцы, - о продаже пробников. Раздел Samples до сих пор есть у каждого корейского онлайн-магазина.