Еще раз медленно и печально

 Пост про Ютюб и телеформат вызвал неоднозначную реакцию. Видимо, я невнятно выразила свою мысль. Я не имею в виду людей, которые по любому поводу приходят с рекомендациями и советами, которых никто обычно не просит. Хотя не могу не отметить явление "интеллектуал-гурмана", как он себя обозначил, это, полагаю, такие люди, которые любят "вкусные тексты", но на поверку оказываются всё теми же советскими интеллигентами - получил отказ, тут же нахамил, котик пушистый. 

Начнем сначала. Свой первый эккаунт на Ютюбе я завела где-то в 2007-м и выкладывала там кусочки с концертов. Потом Гугл купил Ютюб и после слияния авторизаций он накрылся. Один из первых постов в этом блоге был с эпохальным видео "Битва при Крюгере". Я постила ранние видео главной бьюти-блогерши того времени Мишель Фан. За эти годы она сделала головокружительную карьеру, полностью выгорела и ушла в мир. Как ушла Зоэлла, теперь она пишет книги. 

Первыми русскими ютюберами были дети, во всяком случае, их было очень много, но после смены возрастной политики Ютюба эти видео вычистили. Я еще помню взрослых русских бьюти-блогерш, одна их них записывала видео в ванной на фоне висящих трусов и колготок (сейчас такое не представить). В общем, на моем веку происходила смена эпох и стилей. Ютюб из сервиса, про который шутили, что это про котов, превратился в канал вещания и породил множество собственных форматов, возможных только здесь. Если распаковка пришла из старого текстового интернета - тогда постили серию фотографий с комментариями, то АСМР, satisfaction video (это где часами показывают процессы, вызывающие чувство удовлетворенности - льют краску, делают розочки на тортах или пересыпают шарики), летсплей, "видео для котов" (длинные записи птичьих кормушек), корейский мукбанг (едят на камеру) невозможны на телевидении. Но и огромный сегмент "how to" - как что-нибудь сделать - тоже не телевизионный, потому что он чаще сфокусирован на процессе. На ТВ существуют кулинарные или ремонтные передачи. Но в отечественном изводе кулинарные обычно не про приготовление блюда, а про интервью со знаменитостью, которая отродясь ничего не готовила, там всё "магия телевидения", от процесса до результата (в конце вынимают из холодной духовки пирог, приготовленный в десяти экземплярах нанятыми людьми за кадром), а ремонтные - это так называемые "шоу преображения", построенные на эффекте "было-стало". Вы из них не узнаете, как класть штукатурку, оно вас только "вдохновит на ремонт". 

Зато одна только ютюбовская кулинария разветвляется на множество разных форматов. Например, молчаливые ролики без комментариев (Jun's Kitchen, Cat's Kitchen, известная китайская девушка Ли Цзыци, японская Choki), где лидируют корейцы и японцы - они делают не только красиво, но и понятно, при этом автор часто не присутствует в кадре, только процесс. Во многих случаях это "видео настроения" - та же Choki. Есть кулинарные разговорные инструкции - когда пошагово и с пояснениями. Есть развлекательные - четверка британцев из канала Sorted, они придумали с десяток форматов от дегустации "продуктов с претензией" (пробуют разные экзотические и очень дорогие продукты и определяют, достаточно ли они претенциозны) до готовки на время с переменой мест - начинают готовить, а потом меняются местами и следующий должен продолжить блюдо, угадав, "что хотел сказать автор". Они, кстати, могли бы существовать на телевидении, но им и так хорошо. 

Есть множество познавательных каналов о поп-культуре от серьезного эссе (Nerdwriter) до юмористического анализа с точки зрения философских концепций (Wisecrack). Нет такой темы, где не был придуман свой стиль и язык - визуальный или вербальный.

И есть политизированный русский Ютюб (надо сказать, что мы политизируем даже ТикТок, хихи). Тут от левых до правых, и отдельно совкодрочеры (ретроградная ветвь - они доказывают, что "раньше было лучше"), последние делятся на две группы - сорокалетние и двадцатилетние.  Их общая задача, как они говорят, перебить телевидение, особенно пропаганду. Но как только речь заходит о жанре "видоса" (не путать со стримом), начинается крен в сторону всё того же федерального телевидения. Если это не программа "Время", то хотя бы "Однако" (с такими же юмористическими вставками). Тем же языком, с теми же интонациями, по тому же шаблону (местные новости, зарубежные, чаще белорусские, новости, курьезный факт в конце) и с пафосом "я вам щаз всё объясню".  И еще и читают свой текст по суфлеру, а это и видно, и слышно.  Я напомню, что когда "Спутник и Погром" (уж казалось бы, дальше от официоза некуда) решил делать видео, они наняли человека с НТВ и тот слепил им токшоу с диваном и зрителями, непригодное для Ютюба. 

При том, что у них другая аудитория и по возрасту, и по настроениям (не верят официальным источникам и ищут "правду"), ютюб-политота не нашла своего, явно отличного от государственного, языка, в том числе и визуального, чтобы разрыв был очевиден.

Если сначала это всё существовало в более неформальном, расслабленном стиле, то потом пошли поиски дурацкого жанра - а давайте собеседник будет пить (и напиваться), или готовить (Роберт Райт, молодой совсем парень, и тоже использует формат "Смака", лучше бы солдатиков красили), или, еще хуже, - есть в кадре (не буду показывать пальцем, но это даже не Галковский), а сейчас движется в совковую эстетику. В треде верно заметили, что западный полит-ютюб тоже разговорный, там просто сидят и много-много говорят, но у них это традиция независимых радиостанций, ставшая потом культурой подкаста, у них есть традиция дебатов и обсуждений. Вроде бы это пересекается с нашим сегментом политического стрима. Но стримы-то делаются ради донатов в большинстве своём, а это меняет правила игры - еще ладно, когда приходится отвечать на посторонние вопросы, а то ведь и совершать действия. Двух ведущих в стриме спросили, не делают ли донаты их зависимыми от настроений аудитории, они сказали "Нет! В отличие от Соловьева, деньги не повлияют на наше мнение". За десять минут до этого за тысячу рублей они хором говорили "Йохохо!", таков был запрос донатора.  

Хотя стрим всё же не такой кондовый формат, там живое взаимодействие. Но я помню мегамарафон Каца, больше всего похожий на магазин на диване. 

Короче говоря, именно в полит-видео все копируют друг друга, а вместе - телевизор.