Эволюция технологий

 В последнем подкасте Гаазе и Перцева речь шла об эволюции предвыборных черных технологий. Маленькое отступление - я вижу, что на Ютюбе туда пришли люди от меня, и тут надо пометить, что я слушаю всё подряд, потому что у меня продолжается стройка в Майнкрафте, мой информационный пузырь растет во все стороны.  Поэтому не надо воспринимать всякие упоминания как рекомендации, это, скорей, рубрика "вот что я узнала" и мои личные заключения из услышанного. Всё дальнейшее - это мои впечатления по мотивам.

Так вот, они сказали, что черный пиар в 90-е и нулевые держался на, как они назвали, "эстетике" - создании негативного образа с помощью ассоциативного ряда. Фотографии оппонента в неудачном ракурсе с подрисованными клыками и рогами,  сообщение о сделанной операции на колене, сопровождаемое кровавыми кадрами попротивней какой-то хирургической манипуляции, вымышленные цитаты и слоганы вроде "Установим немецкий порядок" (фашист!) или "Вернем величие, как при Сталине", внедрение обидных прозвищ и прочая газета "Не дай бог". Глядя на кандидата в голове избирателя тут же должен был всплывать ассоциативный ряд "Х - вампиро-фашисто-сталинсто-сатанист". Прием был позаимствован из рекламы, которая тогда была модной и креативной, даже программы по ТВ шли про лучшие ролики. Пелевинщина, одним словом.

Потом настало время компроматов: стали сливать через СМИ и сетевые ресурсы прослушки, съемки, переписки и разные офигительные истории. 

Но тогда говнометание включалось, чтобы избиратель не проголосовал за этого кандидата. Теперь оно включается в качестве объяснения, почему избиратель уже не проголосует за него никогда. Потому что его просто не допустили или сняли. Видите, плохой он человек, ну мы за вас уже решили, что нечего ему делать на выборах. Единственное, что раньше не трогали семью. А теперь уже и дети, и родители, и особенно жены идут в ход. 

Сменился и подарочный список негатива. Было - "гей, еврей и олигарх", стало - "оффошорник, иностранец и распутник". Проще говоря, наворовал и вывел в оффшоры через любовницу, а у самого иностранное гражданство. Ну и еще немножко гей, да. На всякий случай. Можно заметить, что основная идея была позаимствована у противоборствующей стороны. 

Сама концепция выборов почти полностью повторяет советскую: вот список достойных людей, которых мы сами отобрали, а население в обязательном порядке должно их одобрить. Для этого мобилизуют бюджетников (в советское время это были буквально все) и плюс "корпоративная поддержка". И если вдруг при слове "бюджетники" у кого-то всплывает "Уралвагонзавод", то я напомню, что это и вся система образования, и музеи, и библиотеки, и медицинские учреждения. Интеллигентная женщина средних лет, думавшая укрыться от всего в толщах публичной библиотеки, оказывается на передовой, куда её посылает другая женщина, в душе старая яблочница и демократка, но её библиотеке нужно сдать показатели, иначе денег не выделят и всех их разгонят, поэтому она становится яростной охранительницей - "Я сама всю жизнь за Явлинского, но, коллеги, надо сходить и проголосовать согласно циркуляру!". 

Сейчас на защиту свободных выборов должны бы встать политехнари и пиарщики, потому что в этой конструкции они остаются без работы.  Но их мало и они погоды не сделают. 

Ну и при зачистке СМИ публиковать свои "сигналы" негде. Телеграм-каналы только. Но руководство-то олды, как мы помним, а они верят в солидность если не бумажной прессы (хотя в глянце рекламодатель всё еще держится за бумагу), то хотя бы бренда. А что им сейчас могут предложить? Услуги Серой Кардиналицы? "Размещение в телеграм-канале "Кремлевский соплежуй". Он не хочет в "Соплежуй", он хочет в что-нибудь вроде "Ведомостей" и "Коммерсанта", чтобы была репутация не только солидного, но и немножко независимого источника. Достигли пика, а это оказался тупик.