Олд мани - часть 1

 Если я еще раз что-то прочту про "олд мани", меня точно стошнит. Поэтому закрою гештальт и напишу про них сама.

Для начала разберемся с определениями, потому что тут есть некоторая смысловая путаница.

Во-первых, "старые деньги" - это маленькая социальная группа внутри другой маленькой социальной группы. Это династии, поколениями сохранявшие унаследованное богатство и сопутствующее ему положение и влияние. В американском изводе это заменитель аристократии. Семейные кланы, ведущие свою историю с колониальных времен, века так с 17-го или 18-го. Рузвельты, Рокфеллеры, Карнеги, Лоуэллы, Форбсы, Кэботы, Асторы и прочие коллективные американские "ротшильды". Старые деньги как сошли с "Мэйфлауэра", так и живут на Восточном Берегу.  Поэтому Бостон - да, там их среда обитания, Голливуд - нет (сказали экспертные обозревательницы).

Если использовать иллюстрации из поп-культуры, то в сериале "Succession" старые деньги олицетворяют Пирсы, а вот Рои - новые, даже совсем новые. Шивон Рой назовет Пирсов "очень странными". А Мэтсcoн вообще нувориш и парвеню.

Хотя внутри группы сверхбогатых есть своя иерархия, своё "высшее общество", общие интересы и общий язык у них найдутся. Худо-бедно Рои договариваются с Пирсами. Так нью-йоркское общество не принимало Леса Векснера из "Виктория'c Сикрет", потому что он просто богатый плебей из Огайо, но Джеффри Эпштейн проложил ему дорогу, и в конце концов к Векснеру на светский прием пришли Жаклин Кеннеди Онассис и Брук Астор (вот они, старые деньги-то).  

 Всё это, конечно, занимательно, но к нам не имеет никакого отношения. В России по понятным причинам "старых денег" нет, а наша, прости господи, "аристократия" - это наследная партийная номенклатура и пресловутые "старухи с Николиной горы". 

 Тогда о чем трендЯт и трЕндят в соцсетях?

  Об old money aesthetics - явлении чисто визуальном и культурном. Главное слово тут aesthetics. Речь идет не об исходном значении термина "эстетика", а о комплексном явлении, зародившемся в конце 10-х годов в главной чашке Петри молодежных поветрий - в Тамблере. Как объясняют авторитетные ютюб-обозревательницы, "эстетика" (это уже "эстетики" во множественном числе) заменила собой молодежные субкультуры. По сути, это зачаток субкультуры, который не успел вырасти и развиться, как уже был коммерциализован или умер сам собой. В качестве примера они приводят Health Goth или Sad Girl, иллюстрацией к последнему служит "Депрессивная Барби" в фильме Греты Гервиг.

Как было сказано, этих самых "эстетик" огромное количество, они возникают и исчезают так быстро, что часто не доходят даже до ТикТока. Что вы знаете о Tomato Girl, Hot Girl Walk, That Girl, Dark Academia, Regencycore? Примерно ничего. Но вы слышали про Барбикор, Мермейдкор, Коттеджкор и про Олд Мани, конечно. За этим следят трендвотчеры агентств и компаний, списки главных "эстетик" сезона публикуют важные журналы, и у эстетик есть своя Википедия.

Основными производителями и потребителями эстетик являются девушки от 14-ти до 25-ти, как можно догадаться.

Хотя внутри движений возникают свои идейные разногласия, по сути это просто косплей, отражающий какие-то настроения или реагирующий на явления и события (как Барбикор или Коттеджкор). Настоящие "корщицы" из Тамблера считают, что всё опошляет и портит ТикТок. Если их родная эстетика туда попала в качестве тренда, то пропал Калабуховский дом. Но это они еще не знают, что происходит, когда из ТикТока  тренд доходит до сорокалетних админш тг-каналов, хехе. 

Но многое зарождается и в самом ТикТоке. Быстротечней эстетики только микротрендинг. Он может погаснуть за пару недель. 

Олд мани произошел от другой "эстетики" - Coastal Grandmother, образцом которой стала героиня Дайан Китон в фильме Something's Gotta Give (в нашем прокате "Любовь по правилам и без"). Как можно догадаться, чтобы следовать этому стилю, даже не надо быть взрослой. Достаточно гулять по пляжу, одеваться по-домашнему (но стильно), срезать пионы, записывать вдохновляющие мудрые мысли в блокнот, делиться рецептами пирога и наслаждаться простой, уютной жизнью. Или, во всяком случае, делать вид, что всё это есть. Родоначальница эстетики Лекс Николетта даже составила музыкальный плейлист для настроения. Про Coastal Gran писал Vogue, Elle и The Wall Street Journal, про него говорили по телевизору, но это было в прошлом году, кто теперь там помнит. А нам вообще не до этого было. 

 Если для Пляжной Бабушки не надо быть бабушкой, то для олд мани не надо быть ни старым, ни богатым. Это чисто эстетическая категория, фантазия, как могли бы одеваться богатые и знаменитые в их простом богатом и знаменитом бытовании. Первопроходцем тут вообще был Ральф Лорен. Как о нём сказали в давешнем фильме The Look - он придумал прошлое и продает его ежегодно. Он сочинил мир теннисных джемперов, футболок поло, замши и кожи для благородного загородного досуга - яхтинга, гольфа, игры в поло или конных прогулок по своим обширным владениям. На винтажного Ральфа Лорена часто ссылаются в рекомендациях "эстетки". 

Но если взять типичную подборку в Пинтересте, то самая-самая квинтэссенция олд мани эстетики - это женщина в белом, в шляпе или шелковом платке и солнечных очках, на фоне лошади или яхты. Иногда она в черно-белом, но тогда белый низ, черный верх, и редко наоборот, потому что белый верх и черный низ - это униформа официантов и вообще работающих людей. Все остальные "шикарные цвета" уже на третьих и четвертых местах. Она молода, стройна и свободна. Она идет по набережной в Сен-Тропе. И всё это можно скосплеить с помощью Зары, Топшопа и H&M. Вот эта идиллия:

Хотя на самом деле эти самые олд мани выглядят так (да, олдее уже некуда, и это немного утрировано, но ведь не самый плохой образец):

Пост уже очень длинный, поэтому продолжение о том, почему всех так проперло, и чем нам грозит "тихая роскошь", в следующем выпуске...