Глянец-обезьянец
Престижное потребление - отнюдь не порождение глянцевых журналов. Престижное потребление - не дитя "западных" или там "американских" ценностей. Ценности, это извините, культурное явление, а значит, может порождаться только человеком. Но ведь престижное потребление даже не является порождением "классового общества". Наука доказала, что престижность потребления - это атавизм, доставшийся нам от наших обезьяньих предков.
Многолетние эксперименты с "семьями" шимпанзе обнаружили массу сходных черт в социальном поведении и его мотивации этих милых обезьянок с социальным поведением и мотивациями человека. Так, сообщество шимпанзе жестко иерархично, причем для каждой особи характерно стремление занять как можно более высокое место в иерархии. Место самца в иерархии зависит от его физической силы (и размера), устойчивости психики, интеллекта. Место самки в иерархии зависит от количества и статуса привлеченных ею самцов. От уровня в иерархии зависит допуск к ресурсам: для самки и ее детенышей - к пище, для самцов - к пище и самкам.

...Но вот тут в ходе американских экспериментов и наблюдений обнаружилось нечто интересное. Обратная зависимость. Оказывается, не только статус особи влияет у шимпанзе на потребление, но и уровень потребления влияет на статус. Потому самцы стараются съесть побольше. Кстати, для самцов шимпанзе характерно отнимать пищу у самок и детенышей. Потому что чем больше он съест, тем больше будет его масса, значит, тем выше будет его статус.
Поскольку шимпанзе животные любопытные и умные, они живут не только насущными нуждами, но и любят играть и экспериментировать. Неоднократно американские психологи выбирали явно нестатусного самца, и целенаправленно подкидывали именно ему какую-нибудь игрушку - колокольчик, погремушку, барабан или даже алюминиевую канистру. После этого этот нестатусный самец, которого статусные вообще не подпускали к самкам, начинал быстрое, просто немыслимое для человеческих сообществ восхождение на самый верх иерархии - естественно, номером первым в стае он не становился, но до уровня, следующего сразу после лидера, доходил за пару дней. Для этого ему не приходилось драться, противостоять, демонстрировать силу. Он просто бегал с погремушкой или канистрой и гремел. И ему начинали давать самки, и другие самцы более не возражали. И вожак явно давал понять, что он на его стороне. Канистра может быть очень мощным инструментом в борьбе за место в этой жизни...

Глянец ничего нового в жизнь людей не вносит. Просто читающим его самцам вместо канистр и погремушек со своих страничек подкидывает престижные бренды... а что, БМВ или мерседес - очень даже хорошая хорошая канистра... работает на повышение статусночсти только так. А самкам - гуччи-пуччи, картье, эрмесы-келли-биркины - как опознавательные иерархические знаки привлечения ими статусных самцов... Глянец-обезьянец...

источник-oranta@lj

читать полный текст со всеми комментариями