Скорее всего так: компания "Альфастрахование" (или что там) заключает контент-провайдерский договор с тремя ведущими операторами на предоставление одного и того же номера с тарификацией входящих сообщений (каждое сообщение на этот номер стоит отправителю 90 центов). Стандартный договор такого рода подразумевает плату за подключение номера, абонентскую плату за номер и разделение доходов в соотношении 55/45, (55 контент-провайдеру). Эти деньги как раз и собираются, скорее всего, за вычетом абонентской платы. Впрочем, поскольку это благотворительность, то разделение доходов может быть другое.