Похоже, действительно ставится фильтр на простенький список слов.

Насчет рекламы блокировщикам - думаю, что все банально. Разработчики сайта сделали простенький скрипт:"если в тексте есть слово из списка, показать вот эту картинку (по этическим соображениям бла-бла-бла), иначе выдать рекламу".