Ох уж эта звёздочка
Вы обращали внимание на мелкую паскудную звёздочку, присутствующую практически во всех рекламных акциях? Реклама с её участием выглядит примерно так:

ГАЗПРОМ - МЕЧТЫ СБЫВАЮТСЯ!!!*

"Сегодня я видел рекламную перетяжку телекоммуникационного оператора. "Интернет в офис. 30 рублей за подключение". И эта перетяжка переполнила чашу моего терпения.
Я сощурил глаза и постарался со своей почти единицей разглядеть то, что там совершенно точно должно быть: маленькую звездочку, прилепившуюся где-нибудь в районе цифры ноль.
Для тех, кто не знаком с современным рекламным языком плаката, маленькая звездочка означает: "ВНИМАНИЕ, НАЕБАЛОВО".
Конечно же звездочка была на месте.

Честное слово, я еще помню те времена, когда эти звездочки только появились на свет. Поначалу их использованили замордованные своими юристами и нашим антимонопольным трансатлантические корпорации, когда публиковали условия своих путанных и бессмысленных розыгрышей. "Пришли свой рассказ о том, как ты провел лето и получи что-нибудь не очень нужное с нашим логотипом". И далее на пять страниц мелким текстом условия отказа от авторских прав на тот самый рассказ, условия получения и выдачи призов, условия о снятия ответственности с компании в случае ста пятидесяти трудновообразимых ситуаций. Да! еще конечно список из полуторатысяч мест получения призов и дат выдачи с нечеловеческим расписанием.

Затем наступило время борьбы компаний за слово "первый" и "лучший". Сначала вы покупаете какое-нибудь лажовое ислледование, или первое место в лажовом конкурсе, или какой-нибудь лажовый титул, на худой конец -- просто выдуманный своим же отделом маркетинга приз зрительских симпатий по какому-нибудь надуманному поповоду... сгодится, в прочем, и совсем уж отвлеченный креатив "первый развлекательный", "первый развлекательный в дециметровом диапазоне", "первый лучший развлекательный с 17.30 до 18.15 по данным TNS Gallup для аудитории 13+, если в это время не идут Симпсоны на "дважды два""... в общем, так или иначе становитесь первым. И дальже в ход идет звездочка.

Если задуматься о сложной судьбе символов, то возникает ощущение, что каждому из низ положено пройти свой сложный путь от несения заурядной функциональной смысловой нагрузки до воплощения предельно четкой и понятной великой идеи. Мне кажется, что наша звездочка уже прошла этот путь. От простого отсыла к примечанию до предельно ясного сообщения: "внимание, наебалово".

Оператор предлагает подлючиться за 30 рублей. И звездочка. Скорее всего хуй вы подключитесь за 30 рублей.
Авиакомпания предлагает билеты за 99 рублей. И звездочка. Хуй вы купите эти билеты.
Приди и получи бесплатно. И звездочка. Хуй ты получишь бесплатно.
Но великий смысл звездочки и в том, что действие ее, как всякого нагруженного предельно ясным смыслом символа, двустороннее. В смысле, хуй я приду.
Когда я еду в метро и разглядываю плакаты с интересным рекламным предложением, я первым делом ищу звездочку. Когда нахожу, я даже не вникаю в суть послания. Когда я еду в машине, и вижу рекламные плакаты и перетяжки с ценами на автомобили и несусветные выигрыши в казино я тоже ищу звездочки. Как правило всегда нахожу.

Поиск звездочек в рекламе превратились для меня в увлекательную игру.
Я из принципа пытаюсь найти рекламное обращение, не отягощенное звездочкой и получается это довольно редко.

Мне кажется, что если так и дальше пойдет, то скоро первую (крупную) звездочку, компаниям придется снабжать еще одной. Например, "Внимение, не наебка".

Хотя, черт его знает, возможно, для этого потребуется какой-нибудь новый символ."

Текст от bocharsky@lj. Перл про "Газпром" от niktoizniotkyda@lj.