Гипертаблоид редактора Удикова на lj.russia

8:21am: Be-Online 2008. Впечатления участника
Как и обещал, кратко расскажу о вчерашней конференции "Be-Online 2008. Новые возможности российского интернета", организованной газетой "The Moscow Times". Не буду упоминать всех докладчиков, упомяну лишь тех, чьи доклады мне показались особенно интересными. Сразу отмечу, что все очень много говорили о контекстной рекламе, социальных сетях и блогах, маркетинговые возможности которых, по-мнению докладчиков, пока не оценены по достоинству.

Дмитрий Ашманов (MindShare Interaction) даже отметил, что контекстная реклама становится основным рекламным инструментом в рунете. Тимофей Барсов (Комкон) очень много вещал о новых возможностях счётчика SpyLog - надо будет его поставить в качестве эксперимента. Татьяна Коканович, Advert.ru рассказала о молекулярном маркетинге - сейчас попросту необходимо глубокое погружение в жизнь потребителя. Массовые сообщения больше не работают - они должны быть персональными. Правильный подход позволит B2C, по-сути, стать В2В.

( Все темы и докладчики )

1:53pm: Не неймингом единым...
Как доказывает история удачнейших брендов, живущих и владеющих нашими умами десятилетиями, талантливейшие копирайтеры и дорогие агентства, а также нейминг, брендинг и масса других умных слов зачастую вообще ни при чем. Названиями знаменитых брендов становились названия местностей, имена и фамилии основателей, отражения их взглядов на мир, религиозных верований и даже предпочтений в еде. Не говоря уже о простом влиянии обстоятельств.

Adidas — в честь одного из основателей Ади Даслера.

Adobe — названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока (John Warnock).

Apple — любимый фрукт основателя компании Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил свой партнером ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5ти часам вы не предложите лучшего». Apples Macintosh — название сорта яблок, продававшегося в США.

BMW — аббревиатура от Bayerische Motoren Werke AG, в русском переводе, Баварские моторные заводы. Бело-голубая круглая эмблема BMW используется до сих пор — это стилизованное изображение крутящегося пропеллера самолёта, и датируется с этого периода в истории компании. Дизайн также указывает на клетчатый бело-голубой флаг Баварии.

Canon — в честь Kwanon, буддийского бога милосердия. Было изменено на Canon, чтобы избежать протестов религиозных организаций.

( Ещё бренды )

2:44pm: Креатив из туалета


( Миленько, правда? )

3:07pm: Вопрос

3:19pm: Смешно даже
Мы не одиноки?!. Никарагуа признала независимость Южной Осетии.
Были, есть и будем (со) странами третьего мира...

5:06pm: Об интернете и грехах
Забыл написать - на конференции в ответ на мой вопрос Дмитрий Ашманов, генеральный директор агентства MindShare Interaction, произнёс гениальную фразу - "ИНТЕРНЕТ СОБЕРЁТ ВСЕ ГРЕХИ ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА" и тем самым поставил точку в разгоравшейся дискуссиии. По-моему, реплика достойна самых громких аплодисментов. А вы как считаете?

6:01pm: Самокритика, туды её в качель

nezavisimaya_ru@lj. Навёл beskoneshnyi@lj