С момента появления Kindle цена на него снижается медленно, но неуклонно. В ноябре 2011 года линия снижения упрётся в ноль. «Безос просто улыбнулся и сказал: "О! Вы тоже это заметили". А потом снова улыбнулся». Келли полагает, что «бесплатный Kindle» будет не для всех, а только для премиум-клиентов, которые покупают за $79 годовой абонемент.