в самом жж - есть некая потенция - некого массмедийного инструмента.
под потенцию наверное можно деньги срубить.

насколько реально жж станет инструментом - ну надо посмотреь. не все потенциальности сбываются, однако. но кому то денежка видно уже реальностью стала.