жж - это тоже определенная срифмовка людей.
есть близкая рифмовка есть дальная.
есть монетизируемая рифмовка - магистрали проходящие через тысячников - есть более человеческая, интимная.

поэтому жж-юзер это не только текст - но и некое звено в рифме социума. т.е. это и персональный дневник - и некий указатель на дороге.