а гугл через систему приглашений на гмэйл наверное получило взаимосвязанный социум, видно через структуру социума будут парамеризировать поиск и контекстную рекламу (запрос на одно слово - будет скоррелирован с какими-то словами присущими запрашивающему и его социальной ячейке).