Войти в систему

Home
    - Создать дневник
    - Написать в дневник
       - Подробный режим

LJ.Rossia.org
    - Новости сайта
    - Общие настройки
    - Sitemap
    - Оплата
    - ljr-fif

Редактировать...
    - Настройки
    - Список друзей
    - Дневник
    - Картинки
    - Пароль
    - Вид дневника

Сообщества

Настроить S2

Помощь
    - Забыли пароль?
    - FAQ
    - Тех. поддержка



Пишет asocio ([info]asocio)
@ 2008-06-09 17:00:00


Previous Entry  Add to memories!  Tell a Friend!  Next Entry
Настроение: thoughtful

А бывает и так
Одна фирма позиционировала свой товар на рынке для разных стилей жизни.

Ну вы знаете: например, этот тариф - для молодёжи, этот для солидных людей, этот женский и так далее.

Вот позиционировали они его, позиционировали, рекламные акции разрабатывали для каждого стиля, технологию продвижения для конкретных групп и так далее.

Потом случайно провели исследование. Они бы и не стали, но подвернулась возможность сделать это очень дешево.

Выяснилось, что покупатели положили на все эти стили большой толстый МПХ, и никаких зависимостей между стилем жизни покупателя и группой товаров, якобы для него предназначенных - нету.

Но Инициативные и Активные аффтары рекламной кампании свою прибыль уже получили.

Вот и казалось бы, при чем здесь глупость и жадность воробизнесменов?



(Читать комментарии) - (Добавить комментарий)

Re: Ни при чём, имхо.
[info]asocio@lj
2008-06-09 09:35 (ссылка)
Дело в том, что "позиционирование" - это такой же культ карго, как и вся "невидимая рука рынка". Как "тренинги". Как "ребреднинги". И т.п.

Они посмотрели вокруг - сказали "О! Сейчас все продают вещи по стилю жизни". И не потрудившись узнать, кому и что продают, начали вкладывать бабло в "так все делают".

А потом оказалось, что не надо было как все, а просто изучить рынок. Но изучать рынок - это кагбе дорого, да и кагбе незачем "мы же и так знаем, что всё сейчас продается по стилям жизни".

(Ответить) (Уровень выше)


(Читать комментарии) -