126w: лавмаркс "2. Подумайте о том, как "большая пятерка" чувств связана с вашим брендом. Только без обмана! Пять чувств -- -- это пять идей. Обратитесь за помощью к коллегам и к первым десяти потребителям и проверьте свои мысли". К.Робертс.
Lovemarks. Бренды будущего. с.126.
саморекламный проект саачи, наподобие
"ломая стереотипы" ж.-м.дрю с его
disruption, но изданный с куда большим размахом. развороты выглядят вызывающе ярко, был применен дизайн (с). такое ощущение, что читаешь новорелигиозную пропаганду: иисус любит тебя, харе кришна.
язык перевода не противный, но и не блещет, в отличие от оформления.
лавмарки -- то, что идет на смену брендам. пафосное заявление, за которым, кроме красивого термина, ничего нового не стоит. раньше это называлось "эмоциональная составляющая бренда". автор лишь призывает поставить ее во главу угла.
( подробности ) итак, меньше сухого маркетинга, больше эмоций. прекрасный призыв для российской марочной индустрии, авторитетный аргумент для рекламных агентств при продаже своих идей заказчику. спасибо саачи, мы тебя любим.