На партнерских площадках Яндекс показывает рекламу с учетом индивидуальных интересов пользователей, которые определяются по их поведению на Яндексе и на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса. Такой способ показа рекламы позволяет избавить пользователей от просмотра ненужных и неинтересных им рекламных предложений. При этом Яндекс никогда не применяет такой способ показа рекламы, если реклама касается тем личного характера (например, медицинская реклама, реклама знакомств и т.п.).

Для определения интересов пользователей Яндекс устанавливает на их компьютеры специальные cookies. Все обрабатываемые Яндексом данные охраняются Соглашением о конфиденциальности, и не могут быть переданы третьим лицам. Если по каким-то причинам вы не желаете, чтобы ваши персональные интересы учитывались при показе рекламы на партнерских площадках Яндекса (например — если вы не единственный пользователь своего компьютера, и вам не хочется, чтобы другие его пользователи видели рекламу, ориентированную на ваш круг интересов), вы можете отказаться от учета ваших предпочтений при показе рекламы.

http://tune.yandex.ru/adv/