Посольку массы пропагандой нельзя разогреть в принципе (ей можно только поддержать уже имеющийся процесс) - не очень важно, какой именно пропагандой их нельзя разогреть.

Как раз эффект негативной пропаганды я и имел в виду под эффектом охлаждения

Тем не менее негативной пропагандой отлично можно подогревать массы - "долой [партию жуликов и воров|самодержавие|etc]". Собственно почти вся перестроечная пропаганда и была негативной.

В глобальной деревне не возможно единое общественное мнение, скорее множество общественных мнений, поскольку все всех знают по отдельным сегментам

Почему же невозожно. Возможно как раз - там не так уж много opinion makers и они в той же жж-шке вполне на виду. Открытый лоялизм, например, в той же жж-чке сейчас вполне успешно маргинализован.

Примера для - русское дворянство пушкинских времен - около 200 000 чел - достаточно много, фактически же общественное мнение формировалось парой сотен людей. Собственно разгром декабристов потому его и деморализовал, что из общества была изъята существанная часть этих людей.