А.Б. Гофман. Мода и люди. 2004
Переиздание довольно давней уже книги известного социолога. В общем, довольно понятное рассмотрение, ничего такого уж нового... Мода как подвижный локальный обычай. Подвижный - потому что быстро сменяется, а обычай постоянен. Локальный - потому что не всем свойствен, нет нормативного принуждения, как у обычая, только ценностное принуждение. Не очень-то сильные отличия... но автор предпочитает строго отличать моды от обычаев, не считает, что моды возможны у субкультур - по его мнению, только широко распространенные изменения могут называться модами, а у субкультур и кружков - это другие дела. Строго отличает моды от институтов - тоже не понял, зачем. Мол, там организация, а тут самоорганизация... очень слабый тезис. Выделяет типы обществ, в которых бывает мода - то есть мода была не всегда и бывает не везде. Коротко говоря, общества современного европейского типа - открытые, динамичные, разнообразные, без жестких социальных каст и с тиражируемыми товарами. И подтверждает эту свою мысль - говоря, что до 12 в. мод в Европе не было, не было мод в восточных обществах, и вообще в Европе моды были с 12 в. очень медленные, только к 18 они пошли всерьез. Сколько я помню работы по истории костюма - это просто ошибка.
В общем, на меня книга произвела не очень хорошее впечатление. Конечно, обзор литературы и концепций, ясное изложение... Но в основном все уже много где читаные вещи, а что вроде бы ново - то достаточно слабо и весьма сомнительно.