Пятьсот лет назад правители Фландрии принудительно внедряли в своих землях празднование незначительных дат в церковном календаре – чтобы граждане больше тратились на покупку мануфактуры, вина и снеди, обогащая местных торговцев. Сегодня эту же функцию успешно выполняет предпраздничная реклама. Санта-Клаусы, Снегурки, тролли и северные олени в красных ночных колпаках с помпоном дружно призывают киевлян вынуть из кармана деньги, чтобы отдать их за в общем-то, совсем не нужные нам вещи. Пойманные на эту наживку детишки хватают за руку родителей, выклянчивая у низ все новые и новые безделушки. Страсть к шоппингу приобретает в этот день масштабы «рождественской эпидемии», как называют это явление американские социологи и экономисты. Дикие очереди в супермаркетах, разливанное море алкоголя и целые арсеналы бьющих по ушам петард, куча другой ерунды, которую умышленно выбрасывают на рынок именно в этот время. А то, что не разметут с прилавков на новый год, будет опять предложено нам уже в ближайшие праздники. Известно, что в девяностых годах специалисты по брендингу специально вводили у нас традицию праздновать День Валентина, отрабатывая заказ крупных компаний, производящих косметику и прочие «романтические» товары. 

Всучивая нам свой предновогодний товар, они забирают у украинцев отнюдь не только их предпраздничные зарплаты. Новый год – это детство, смолистый запах елки, пестрое конфети, и старые полувековые игрушки. Это мысли о тех, кого забрал у нас уходящий в прошлое год, о том, что удалось сделать в эти двенадцать месяцев и что нужно будет свершить в самом ближайшем будущем. Это радость побыть вместе с друзьями и близкими – ведь потогонный темп нашей жизни оставляет на это не так много времени. Увы, но мы превращаем этот день в праздник потребления, опустошая себя и, в месте с тем, набивая карманы рассчетливых дельцов, устроивших нам глобальное торжище перед праздничным торжеством. И купленные на распродаже подарки, вне зависимости от их качества и цены, отнюдь не заменят искренних чувств, которые мы могли бы бесплатно преподнести вместо них дорогим для нас людям. 

А "праздник души", каким обычно принято считать Новый год, на деле представляет собой всеобщее торжество мошны.