Я думаю, это по аналогии с warm-warmish (теплый и тепловатый), big-biggish (большой и "ну, да, скорее большой") и так далее и тому подобное. То есть, вместо четкого и однозначного - приблизительное. Англичане этим увлекаются, в Америках не слышала такого. На этом, мне кажется, и построена игра слов в цитате (то есть, наверное, там несколько вещей интегрированы, но эту я вижу).