Ну и что?.. ЦА интернет-магазинов - преимущественно мужчины. В отличие от оффлайновых мебельных, где, как правило, женщины - бОльшая часть посетителей. Потому так и позиционируют. Ориентировать, к примеру, рекламу кухонной мебели в оффлайне (щиты, растяжки и т.п.) на мужскую аудиторию будет только плохой маркетолог. В чем тут шовинизм-то?