Не понимаю, почему это ты так сразу открещиваешься от морали? Ведь есть же какие-то общепризнаные нормы. Да, они могут меняться во времени и зависеть от места, но тем интересней найти общие точки-кирпичики. По крайней мере будет на чем строить.
Но я не настаиваю, может у тебя есть какие предложения?