Дело о магазине "Республика"
Дело в том, что книжный супермаркет «Республика» на Тверской – первый магазин такого рода, где книги занимают не самое главное место. То есть, площади, отведенные под худлит и учебники, разумеется, обширны, но куда существеннее выглядят отделы, торгующие дисками и кассетами, двд и открытками, модными гаджетами и дизайнерскими прибамбасами.
Журналы, коврики для ванной комнаты, вазы и светильники, кружки, ластики и ручки – все очень стильное, продуманное, модное и дорогое. Есть так же полутемное кафе и кислотно-клубный туалет – мечта посетителя книжных магазинов. В неоновом великолепии круглосуточной торговли и книжки стараются выглядеть особенно праздничными и нужными, рядятся в новинки и сплошные бестселлеры, однако, полуслучайная расстановка и странный, выборочный ассортимент говорят, что они на этом празднике консумации – бедные родственники. Случайные люди.
В этой круглосуточности «Республика» явно наследует клубам типа «Пироги» и «Билингва», где в чахоточном дыму можно пить и читать, читать и есть с утра и до ночи, с ночи до утра. Однако стиль «честная бедность», на ура принятый интеллектуальной богемой и интернациональным студенчеством, на Тверской не канает. «Республика» – место гламурное, дорогое. Цены значительно выше, чем в соседней «Москве», однако, известно же, что русские понты тверже американского доллара. Причем, с каждым днем.
Это же общемировые тенденции книжной торговли – смешивать приятное с полезным. Чистые буквы без бонусов продаются плохо. Отсюда проистекают смешение жанров и расцвет книгоиздания как вида искусства. Книга, в первую очередь, обязана быть вещью, самодостаточным, самоигральным объектом. Текст вторичен. Куда важнее картинки, переплет, титульный лист, грамотный маркетинг.
Плюс, разумеется, наступление мультимедиа. Их с каждым годом все больше и больше не только на Франфкуртской книжной ярмарке, задающей общемировые тенденции, но и в любом западном супермаркете. И это не хорошо и не плохо, так есть, такова данность, с которой невозможно не считаться.
Пока книготорговые сети застраивают русскую провинцию однотипными стеллажами с тотальным дисконтом, московские умельцы расширяют ассортимент не вглубь, но вширь. Посетители «Республики» ходят сюда как в бутик – и на товары посмотреть, и себя показать, разумеется. Покупают мало, в основном задумчиво ходят или слушают пробные треки компакт-дисков.
Между прочим, компакт-диски, подобно книгам, товар с просроченным сроком годности. Грядут иные времена и форматы. Какой смысл покупать кусок пластика в фирменном прикиде, если его легко можно скачать из сети? Пластиночные отделы «Республики» выглядят особенно пафосно из-за обилия подарочных изданий – с золотом букв на массивных коробках и с иллюстрированными приложениями. Точно памятники ушедшей эпохе, могильные надгробья с именами на незнакомом языке…
С книгами, в этом смысле, не так безнадёжно. Бумага органичнее и естественнее любой химии, пористые бумажные страницы все ещё дышат. Всё ещё учат дышать. Меняются и функции чтения, но который раз из символа избранности книга превращается в новый символ… новой избранности. Ведь читать означает заботиться о себе, а подобную роскошь могут позволить далеко не многие.
Это не книжным магазином в Москве стало больше, но мы попросту разжились ещё одним тусовочным местом. И очень хорошо, что на этот раз роль «события» отведена не босоножкам и не шляпкам, но переизданиям классиков и современным экзерсисам.
Героини «Секса в большом городе» не только в рестораны ходят и на модных показах вращаются. Гламур подразумевает высокий уровень общей культуры. После театральной премьеры и переговоров в соседней кофейне вполне респектабельно зайти полистать что-нибудь из лучшей в городе подборки ташеновских альбомов.
С недавнего времени мы с друзьями так и делаем.