Вот забавно, что оно активно в Москве внедряется. В отличии от прочих слов-маркеров.

Не то, чтобы внедряется - просто оно более узнаваемо, чем название небольшой и малоинтересной реки на Кавказе, к тому же давно уж заграничной.

Да, забавно:)
У меня двоюродная бабушка жила в Питере (причем она была не коренная петербурженка, жила там в детстве пару лет и потом переехала жить уже взрослой) - она никогда не говорила "курица", всегда только "кура";)